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乘联会: 11月乘用车市场产品竞争力指数为90.4

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2023年11月指数概览

以2019年1月为基期,2023年11月整体市场产品竞争力指数为90.4,环比下滑2.2个点;从三大细分市场来看,轿车和SUV市场环比分别下滑0.5和3.5个点,而MPV市场环比保持不变。

整体市场产品竞争力指数走势

2023年11月,乘用车批发量254.6万辆,同比大增,环比微涨;本月车市促销持续增大,燃油车和新能源车促销均环比增大,但持续的降价浪潮使得终端消费者观望情绪加重,终端促销边际效益递减,使得整体市场热度下滑0.2个点;总体来看,整体市场产品竞争力环比上月下滑2.2个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势

总体来看,2023年11月轿车市场产品竞争力指数为92.7,环比下滑0.5个点,其中用户口碑、产品评价、市场热度和价格力度指标环比均下滑,下滑幅度分别为0.5、0.3、0.2和0.1个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

SUV市场产品竞争力指数走势

总体来看,2023年11月SUV市场产品竞争力指数为88.2,环比下滑3.5个点,其中产品评价、价格力度、用户口碑和市场热度指标环比均下滑,下滑幅度分别为3.9、3.2、0.6和0.1个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

MPV市场产品竞争力指数走势

总体来看,2023年11月MPV市场产品竞争力指数为96.2,环比保持不变,其中用户口碑、产品评价和市场热度指标环比分别下滑0.4、0.2、和0.2个点,而价格力度指标环比上升0.5个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司

关于“产品竞争力指数”

构建方法:在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:

用户口碑指标——真实反映车主在线上反馈用车体验的指标市场热度指标——客观反映产品在线上营销效果的指标产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。

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