部分景区现“人从众”场景、热门餐厅“一座难求”、年货购买热情高涨……种种迹象显示2024年春节经济十分“热辣滚烫”。
业内人士指出，春节期间，中国消费市场呈现出巨大的活力和潜力，为全年消费开了好头，预计2024年消费市场有望持续升温。
旅游消费火爆部分小众目的地成“黑马”
2024年春节迎来“8+1”超长假期，不少旅客选择“返乡+旅游”模式过节，旅游消费迎来新高峰。
文化和旅游部的数据显示，2024年春节假期，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。
携程数据显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平。其中，国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%。
“今年春节旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长，‘满房’成关键词，多个景点出现‘人从众’现象。”美团有关负责人说，“主题乐园向来是春节热门出游目的地，春节假期前5天，上海海昌海洋公园最高单日入园人次达5.1万，入园人次同比增长超98%。”
值得注意的是，今年春节不少消费者选择“反向旅游”，一些小众目的地成为“黑马”。
据去哪儿大数据研究院统计，2月10日（大年初一）至2月12日（大年初三）期间，以三线及以下城市“小机场”为目的地的机票预订同比增幅达近2倍。其中佛山增幅达到7倍以上，延吉达到4倍，鄂尔多斯达到3.5倍，普洱达到3.4倍。
“随着基础设施的完善，越来越多好吃好玩的小众地方被发掘，县城酒店业生意火爆，今年春节，桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地，住宿订单量位居全国县域前十。”美团有关负责人说。
餐饮消费旺服务消费“开门红”
“春节期间，我们临时决定去大同旅游，没想到当地旅游、餐饮如此火爆，稍微大些的饭店都要排位就餐。”消费者李女士说。
今年春节餐饮消费同样火爆。美团数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。记者在北京朝阳大悦城、蓝色港湾、簋街等商圈走访发现，多数餐厅在午餐、晚餐时间段都需要排队等位，部分餐厅甚至要排位2个小时以上。
其他服务性消费也迎来“开门红”。国家电影局的数据显示，我国2024年春节档电影票房达80.16亿元，创造了新的春节档票房纪录，观影人次为1.63亿。
国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期（初一至初八）全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%，旅游、住宿、餐饮服务消费快速增长，文化体育服务消费热度上升。
“KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃……多种玩乐业态丰富了假日体验。美团数据显示，春节假期期间，休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%。”美团有关负责人说。
“节前买买买、假期逛吃成为多数消费者的选择。与日常相比，春节前两周，前往美容美发场景的打车需求上涨51%，前往日常购物场景的打车需求上涨41%，前往家政服务、宠物服务等场景的打车需求均上涨近30%。”滴滴出行有关负责人说。
商圈客流提升假期消费火热
春节假期，商品消费同样火热。商务部的数据显示，除夕，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%和21.7%。商务部重点监测零售企业绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长10%以上。
天津市商务局的数据显示，春节假期商务局监测的473家商贸流通企业累计实现销售额20.9亿元，同比增长11.2%；累计客流量超1700万人次，同比增长21.4%。
“年货节期间，京东平台首饰珠宝成交额同比增长超过120%；此外，炒菜机器人、洗鞋机等能够解放双手的智能化家电较为热销，凸显了消费升级的趋势。”京东有关负责人说。
春节期间，部分商超联合电商平台举办了一系列促消费活动，进一步推升消费热度。美团有关负责人告诉记者，今年春节期间，全国37个商场品牌联合美团在330多个城市开展了年货节直播活动，银泰百货、重庆百货、巴黎春天等各大商家纷纷亮相直播间。仅在2月1日的重百新世纪年货节直播专场，重庆百货的订单金额就达到3800多万元。
“春节期间，中国的消费市场呈现出强劲的活力和巨大的潜力。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说，今年春节消费火热主要有以下三方面原因：一是，居民的消费意愿得到释放，叠加消费券等各项促消费政策，进一步激发了消费热情。二是，春节是中国传统重要节日，消费者往往会增加娱乐、旅游、购物等消费活动。三是，经济持续向好、人们生活水平提高以及消费习惯的变化也是推动消费市场火爆的因素。
“今年消费市场的特点在于旅游和电影成为‘主引擎’。这两个领域的持续增长反映出居民文旅消费支出的增加以及消费结构的不断升级。”洪勇说。
美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。2024全年消费市场有望持续升温。
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