5年复合增长率30%,快速增长的洗碗机市场呈现三大趋势

在品质居住需求提升、厨电行业逐渐进入存量市场的大背景下，洗碗机以低渗透率、高增长率吸引了行业的关注。在近几年更是呈现出量额高速增长、本土优势递增、精装需求持续增长三大趋势。

趋势一：内销量额保持高速增长

近年来，我国洗碗机行业取得了较快增长。产业在线数据显示，2023年，洗碗机内销量达252万台，预期2024年可达266万台，从2019到2024年中国洗碗机内销出货量5年复合增长率达到10.4%。从出货金额看，2023全年洗碗机内销出货额66亿元，预期2024年可达69亿元，5年复合增长率将达到30%。

2017-2024年中国家用洗碗机内销量额规模走势对比（万台/亿元）

2024上半年洗碗机市场继续保持增长势头，内销量145万台，同比增长8%；内销额34亿元，同比增长8.6%。从销量增速来看，洗碗机连续多年领先家电行业，是家电市场增速最快品类之一。

在家电领域，洗衣机、洗地机、洗碗机被誉为现代清洁生活的“三大利器”。在“三大利器”中，洗碗机的产业发展相对滞后，在中国的渗透率仅为3%，远不及欧美地区的70%，还有极大的发展空间。

趋势二：本土创新孕育新生

产业在线数据显示，从2017年起，国内的洗碗机市场发生了重大转变——在国产品牌持续的技术创新下，本土企业独立自主研发的洗碗机产品开始进入市场，一改往日被国外品牌垄断的状况，国产洗碗机步入爆发式增长期，实现反超。据产业在线统计，近五年来，我国本土洗碗机企业内销量复合增长率约12.4%，远高于外资企业的5.8%.

2017-2024年洗碗机内外资销量走势对比（万台）

在全新的存量竞争时代，用户所在的需求端才是能为品牌带来稳定性增长的关键所在。早期作为“舶来品”的洗碗机，其功能设置、产品设计均按照西式厨房打造，照搬到中国厨房后就显得“水土不服”。近年来，本土品牌在本土化技术创新上的集中发力，更加适配中式厨房的国产洗碗机逐渐得到了主流市场的认可。

本土品牌无疑在价格方面更加亲民，产品尺寸和性能方面更具个性化。从价格来看，既有万元以上的超高端机型，也有千元的性价比机型；产品规格方面，各企业也根据中国橱柜特点，对洗碗机尺寸进行了改良。产品性能方面，众多企业更是解决了干结米饭粒清洗和餐具锅具一起清洗等多方面的问题。

不仅如此，当下的洗碗机市场，各种力量相互交织，激烈竞争的同时，呈现出一派生机勃勃的景象。新势力的强势涌入，与经验丰富的老品牌展开较量，虽然一些传统品牌有收缩和被稀释的情况，但不影响市场整体的动态格局，许多老品牌依然坚持稳固的市场占有率。

趋势三：精装-嵌入式精装需求持续扩大

2023年，我国人均GDP同比增长4.8%。国内中产阶级城市人口数量持续提升，品质消费人群规模持续扩大。在消费升级背景下，人们的家居用品消费倾向由必选转为可选，购物目的由功能性转向改善型。

从精装修配套率角度看，以传统烟灶等一级配套品对标，其精装修配置率均在95%以上，2023年我国洗碗机精装修配置率已近50%，中长期看有望达60%以上。精装修住宅洗碗机配置主要以嵌入式为主，嵌入式洗碗机需求进入逐年高速增长通道。

2017-2023年洗碗机内销规模与精装市场走势对比

据产业在线统计，2019-2024年，嵌入式及台嵌两用洗碗机产品5年复合增长率达到16.7%，预期未来5年，嵌入式及台嵌两用洗碗机产品依然将维持高速增长态势。

2017-2024年洗碗机内销细分产品走势对比（万台）

总之，在以上三大特征驱动下，洗碗机市场不断有新品牌涌入，加入到竞争行列。老品牌已深切地感受到了新势力所带来的压力，不断调整策略，全力以赴积极迎战。在现有的存量市场背景下，洗碗机行业将更多以差异化需求实现破局。