瑞银7月10日表示，中国出台更多政策吸引更多外国游客入境旅游。繁荣的旅游市场背后，是居民收入的增长、创新服务的出现、以及消费者喜好向情感价值与文化体验的偏移。随着中国经济转为消费与服务驱动下的高质量发展，旅游业对于提升内需的作用将日益凸显。
今年6月，中国外交部宣布对新西兰、澳大利亚、波兰3个国家试行单边15天免签入境政策。自去年11月以来，可享受该免签入境政策的国家数量已经达到了15个。中国还与新加坡和泰国达成协议，从先前的有条件免签进一步升级，签署30天以下互免签证的协定，并分别从今年2月和3月起开始实施。
此外，自7月10日起，中国出入境管理局宣布为港澳永久性居民中的非中国籍人员签发来往内地通行证件，有效期五年，以便在跨境时旅客能够在自助闸口快速通关。不仅如此，自去年以来，中国72/144小时过境免签政策适用国家范围已增至54国。
除了放宽签证要求外，中国新增了许多固定国际航线班次。中国国航就于近期表示，针对暑运出境热点，国航将加大国际航线运力投入，届时国航执飞的国际和地区航线将从目前2019年的84%的水平恢复至90%以上；欧洲航线更是已经达到2019年110%的水平。此外，中国和美国分别宣布，从4月起进一步增加中美每周往返航班的班次。
外国游客使用移动支付的途径也得到了加强。入境旅客，包括持有外国护照和其他各类许可证的旅客，现可以轻松使用微信支付并链接其国际银行卡在全国范围内进行消费，入境旅游的便利水平不断提升。
瑞银称，上述举措均吸引了外国游客来华，尤其是欧洲游客。根据相关数据，欧洲飞往中国的航班预订量在2023年同比大涨663%，较2019年也增加了29%。在入境游客的出发地中，英国和德国排名前十，而上海凭借其兼具时尚与传统的特质，成为最受欧洲游客欢迎的目的地，北京、广州、深圳紧随其后。入境旅游目前已基本恢复至2019年水平。基于旅行出口金额，2024年4月的入境旅游相当于2019年水平的98%，而在去年11月，这一比例仅为46%。随着免签政策范围的持续扩大，入境旅游数据或将继续增长。
瑞银表示，今年以来，国内旅游已成为中国消费增长的主要动力之一，体现了人们出行恢复和社交需求。近期假期消费实现强劲增长，整体均超2019年水平。例如在五一长假期间，国内游客人数和收入分别为2019年的128.2%和113.5%，是新冠疫情以来的最高值。与2019年相比，各种出行方式中自驾游增长最快，达到39.2%，其次则是铁路和航空。此外，日均出境游客与国际航班数量也已恢复至2019年的80%左右。
“有鉴于此，虽然今年前五个月的零售销售额同比温和增长4.1%，但在餐饮和休闲商品的推动下，服务业消费的增长表现亮眼。1-5月，餐饮销售同比增长8.4%，远超整体商品3.6%的增速，反映出酒店餐饮行业的强势复苏。我们认为，随着中国经济转为消费与服务驱动下的高质量发展，旅游业对于提升内需的作用将日益凸显。”瑞银表示。
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