吉利汽车重新布局中高端新能源市场

2月23日，吉利汽车全新中高端新能源系列“吉利银河”正式发布，将推出两大产品序列。其中，智能电混L系列采用吉利银河智能“电混”架构，覆盖A0级到B级智能电混产品；智能纯电E系列采用吉利银河智能“纯电”架构，覆盖A级到D级智能纯电产品。

“2025年前吉利银河将上市7款新品，包含4款智能电混L系列和3款智能纯电E系列。”吉利汽车集团CEO淦家阅透露，计划今年二、三季度分别交付首款电混SUV银河L7及首款电混轿车银河L6，而首款纯电产品E8将于今年四季度交付。“银河系列每一款产品的销售目标是成为细分市场的前三。”

数据显示，1月吉利汽车销量为10.35万辆，新能源车销量为1.1万辆。根据规划，2023年吉利汽车集团的销量总目标为165万辆，并力争新能源整体销量翻番增长，超过60万辆。

“几何加银河两大新能源产品系列将覆盖（吉利汽车）未来新能源汽车市场65%的份额。”吉利汽车集团品牌与用户沟通中心总经理、销售公司副总经理徐东卫表示，如果几何汽车是吉利新能源的“先锋部队”，银河的成立则是吉利全面新能源化的标志。

“吉利需要通过银河进一步强化大众对吉利新能源转型的认知。”在业内人士看来，吉利品牌旗下燃油车和新能源车价差较大，用户对新能源车的接受度会受到影响；吉利银河则定位于几何、极氪之间，并有助于吉利品牌新能源车尤其是混动车差异化推广，“更重要的是中高端定位是容易起量的价格区间。”

东吴证券研报指出，吉利汽车推出银河中高端产品、几何系列中低端产品，再加高端极氪品牌，布局新能源汽车市场全价位，纯电和混动双向发力，助推吉利汽车快速实现新能源转型。

吉利银河是吉利对“智能吉利2025”的战略兑现。2021年吉利汽车提出“智能吉利2025”战略，决定在五年内投入1500亿元，推出至少25款新能源汽车，到2025年销量达到365万辆。从吉利投注的全新标识、新技术、新渠道等种种举措来看，尽管吉利银河不是独立品牌，但样享有“品牌”的配方。作为吉利汽车的全新车系，吉利银河将采用神盾电池安全系统、“雷神电混8848”，以及全新汽车操作系统“银河N OS”等一系列新能源电气化技术。渠道方面，吉利银河将有直连用户和代理经销两种模式。

“随着特斯拉降价及成本压力凸显，市场竞争变得更加激烈，中国品牌也已意识到中高端市场正在成为传统车企新能源转型的重要方向。”前述业内人士表示，对比15万元以下中低端市的几何品牌，以及主攻30万元及以上的高端市场的极氪，在关键15万至30万元的大众主流市场，吉利显然出现了缺位，“从吉利银河推出纯电和混动的两大产品路径也不难看出其意欲创造更大增量、抢占市场份额的考量。这是吉利向新能源市场发起冲击的一次重要押注。”