阳春三月万物生，净水器市场表现略显活力。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度净水器市场销售额33.4亿元，同比上升2.2%，销售量136万台，同比下降2.4%。线上市场降幅逐渐收窄，下滑幅度从两位数降到个位数；同时，疫情远去，线下门店人流量增多，部分企业回归疫情前营销模式，下沉到社区开展团购活动，线下净水器市场一改往昔下滑态势，销额同比上升6.2%，销量同比上升5.1%。
政策端：外部环境利好，市场健康发展
根据科技部在22年8月提出的《关于支持建设新一代人工智能示范应用场景的通知》和国家发改委在23年1月发表的《关于进一步加强节能标准更新升级和应用实施的通知》相关规定，相关智能化的净水器产品份额快速提升，全屋净水成为家庭生活的关注点，符合规定的高水效净水器产品层出不穷，净水器市场快速跟随消费需求变化，发展更显健康化和秩序化。
渠道端：线上平台流量持续，线下市场潜力充足
线下市场：T1市场没有出现“预料之外”的爆火局面，T2、T3成为部分企业的“必争之地”；
线上站内：平台电商中直播带货和企业自播频率加强，平台电商份额上升。
线上站外：净水器行业热度不减，笔记数量上升，前期的铺垫看到种草效果仍在持续。
产品端：产品结构改善，功能融合升级
价格层面：线上向中端市场聚集，线下向高端市场蔓延
分核心技术看，全渠道纳滤净水器价格在持续走高，线上RO净水器均价出现一定回落，线下RO净水器均价变化不大，整体行业均价基本保持不变。
分价格段看，线上净水器的主销市场仍在1500-3000元，其中2000-2500元市场份额明显提升，主要由1000G+大通量产品带动；线下6000元以上市场份额增加，线下高端化趋势明显，加热、长效滤芯、矿化、智能连接功能成为线下净水器推新卖贵主要布局点。
功能层面：大通量+小细节
产品通量上，1200G成为众多企业在2023年一季度的首推，资源位分布上更聚焦，产品营销上更倾斜，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，23Q1中1200G通量销额占比达到10.7%，同比22Q1份额增加5%。
从加热功能看，加热净水器热度不减，线上份额持续提升，23Q1份额提升到8.5%，企业仍然保持新品的持续投入。
从产品功能看，直接与饮用水相关的龙头模块融合升级，智能龙头、水质显示等功能配备更受用户青睐，全渠道占比都有所提升。
一季度线下市场的弱复苏为净水器企业带来了强信心，但外部环境中消费仍旧疲软，线下净水器市场的推动处于缓慢而持续的状态，线上净水器市场中结合价格和性价比，相关需求会推迟到“618”大促节点释放，预测“618”促销期线上净水器销额12.6亿元，同比增加9.6%，销量62.4万台，同比增加7.9%。
扫一扫关注微信
