根据第一商用车网的统计，在2023年8月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次为长城、长安、江西五十铃、江铃、福田、雷达、郑州日产、江淮、上汽大通和庆铃。8月“皮卡第一影响力指数”总得分为1273分，环比增长约0.9%，基本保持不变，相比于去年同期则下降了11.1%。不过，与过去几个月相比，8月总分虽然变化不大，但是排名格局却发生了“大洗牌”。
那么，8月皮卡行业的传播格局发生了哪些变化？各品牌又贡献了哪些出色的传播案例？
郑州日产掉队雷达持续攀升
在8月的皮卡影响力排名中，前三名仍然是长城、长安和江西五十铃，但长城与二三名的分差明显扩大；江铃取代了郑州日产的位置来到第四；雷达继续攀升至第六；其他品牌的排名没有发生较大变化。
具体来看，身为行业领军品牌的长城进一步巩固了地位，分数上升至272分，领先第二名超100分；长安、江西五十铃的表现十分平稳，维持住了原来的名次；而与前三名形成鲜明对比的，是郑州日产传播力度的快速下降。8月，郑州日产将传播中心放在了全新帕拉丁这一经典产品的换代车型上，因此在皮卡领域的传播力度有所下滑；雷达延续了强劲的势头，来到了第六名，展现出新能源品牌强大的活力。
总体而言，皮卡行业的传播竞争压力仍然较大，一旦松懈就有可能迅速掉队；同时，新品牌的出现成为了市场中的不稳定因素，但也为行业提供了新的营销思路。
成都车展忙上新
作为西部地区最重要的车展，成都车展向来是各大品牌集中发布新品的重要平台。
首先是长城在车展首日携全性能家族亮相现场，并带来了旗下大型高性能豪华皮卡山海炮性能版的全球首秀。作为乘用休闲品类又一重磅力作，山海炮性能版基于坦克平台打造，搭载超级强悍的3.0T V6发动机，搭配9AT变速箱，全系标配博格华纳4A+MLOCK智能四驱、前后桥电控牙嵌式差速锁和L2级高阶智能驾驶辅助，将硬派越野与智能豪华完美融合。该车预计2023年第四季度正式上市，官方售价或将低至30万元以内，令人十分期待。
同样在成都车展首日，江西五十铃出品的全新一代铃拓正式上市，并公布了全系11.58万元-15.13万元的售价。这款10万级合资皮卡既是传承了D-MAX全部技术的高端乘用皮卡，更具备了瑞迈超值的性价比，这也让全新一代铃拓获得了兼顾用户工作实用性和生活舒适性的商乘两用属性，出众的实力和较高的性价比展露无遗。
江铃大道敢探者也在成都车展正式开启预售，该车系共4款车型，指导价为17.28万元至19.18万元。同时，大道魔盒、大道·飞将也同步公布预售价格并开启预售，“同道中人”用户APP正式上线。2.3T发动机、行业首创辊压成型的方钢纵梁和首创的多连杆+瓦特连杆后悬、285全地形越野胎和7种不同模式的全地形管理系统等众多越野配置，让该车能够满足不同用户的个性化需求，提供出色的越野体验。
除了上述新品，作为西部地区规模最大的车展，本届成都车展自然也少不了其他热门车型的身影。长安览拓者·探索版、江淮全新悍途乘用版也来到了现场。定位于“运动型越野皮卡”的长安览拓者·探索版凭借吸睛的外观设计和出众的配置获得了较高的关注度；江淮全新悍途乘用版则在产品性能、驾乘体验与乘用车全面对标，以更豪华、更舒适、更智能、更好玩为标签，为用户提供更高价值、更高品质、更适合家用的乘用皮卡产品。
用户共创成为传播重心
除了关注度最高的成都车展，8月皮卡行业仍有不少高热度话题，其中用户共创活动是各品牌最重要的着力点。
2023年8月“皮卡第一影响力指数”大事件统计
8月18日，长城炮在长城重庆智慧工厂迎来第50万台整车下线，成为首个突破50万的中国高端皮卡品牌。从0到50万台，是长城炮开创的中国皮卡新成就，是全球化发展的成果，更是长城炮加速市场扩容、引领中国皮卡品牌向上向好发展的见证。此外，长城炮当天还携手行业专家、资深媒体代表、圈层精英、改装共创伙伴举行皮卡行业共创大会，共同探讨中国皮卡市场扩容、皮卡文化发展，助推中国皮卡在全球流行起来。
8月15日至18日，江西五十铃重走“英雄路”活动圆满收官。此次车主活动，从内蒙古赤峰翁牛特旗集结出发，聚集了众多越野爱好者，重走首届阿拉善英雄会决赛赛道，回归英雄会发源地，展现了江西五十铃D-MAX的强大性能，体验内蒙古赤峰的沙漠草原和风土人文，寻找和重温探索未知的魅力与精神。
8月18日，江铃大道正式官宣冠名2023南昌马拉松。江铃大道产品打造之处便秉承着探索的热情，将探索、行动、多元、极致、乐活5大品牌DNA注入产品之中，与马拉松“挑战自我、超越极限、永不放弃”的精神内核高度一致。作为此次大赛的官方指定用车，江铃大道将带领运动员一起领略南昌魅力，体会这座城市传递出的精神财富。
8月17日，吉利雷达全国新能源皮卡解禁地图微信小程序、官方网站、官方APP全面上线，可实时查询全国369个城市的皮卡解禁政策，同时还提供在线分享、预约试驾等功能。新能源皮卡解禁地图的上线极大便利了用户的出行，进而推动皮卡文化的发展与普及。
此外，在成都车展期间，雷达RD6还荣获2023潮`奖“先锋新能源皮卡”大奖。雷达RD6作为国内首个原生纯电皮卡，基于国内首个原生纯电皮卡平台M.A.P平台的核心优势，以其出色的纯电性能、智能物联、乘用化设计等亮点，极大拓展了户外生活的更多可能，并为户外商业生产经营等提供一站式解决方案，展现了出色的行业影响力。
结束语
从8月的成都车展及一系列厂商活动不难看出，虽然皮卡行业整体格局难以动摇，但“玩家”数量与日俱增，车型种类、数量都达到了前所未有的高度，对于消费者而言，购车时的选择余地越来越大，随着竞争的愈发激烈，未来将出现更多优秀产品供消费者选择。
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