解读《中国智能卫浴电器产业发展研究报告(2023)》

作为家庭中不可或缺的生活场景，当前卫浴空间在人们生活中的地位正在悄然转变。从清洁洗漱、方便如厕的功能场所，到如今其已成为人们释放压力、舒缓情绪的私密场所，卫浴空间在品质化、舒适化、健康化和智能化等方面日趋完善，智能卫浴产业也随之快速发展。但由于行业内新兴产品丰富、品牌数量众多、销售渠道多元分散等因素，目前行业内鲜有覆盖全面、体系成熟的专业化研究报告以供参考。

基于此，中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会(以下简称专委会)编写发布了《中国智能卫浴电器产业发展研究报告(2023)》(以下简称报告)。该报告通过对广东、福建、浙江、上海等国内主要卫浴产区的走访调研，从行业现状、技术特点、产业链情况、重点产区、政策及未来预测等多维度，深度剖析了智能卫浴行业的产销情况、竞争格局、技术路线、产业集群和未来发展。报告的发布弥补了行业空白，在助力行业发展、完善产业咨询服务体系、提升服务质量方面起到了重要作用。

我国智能坐便器市场容量居全球首位

伴随科技迅猛发展，智能家居已成为未来生活的主流趋势之一，卫浴行业也在科技时代大步前行，呈现出智能化趋势。智能卫浴产品主要包括智能坐便器、智能花洒、智能浴室镜柜、智能浴霸、智能浴缸和整体智能卫浴解决方案等。其中，智能坐便器是智能卫浴产业的核心单品。

与传统马桶相较而言，智能坐便器在个人健康、和生活体验上，都带来了全面升级，产品需求不断增长。观研网报告显示，2016年-2021年，我国智能坐便器销量从439万台上升至910万台。但进入2022年，受疫情影响，智能坐便器市场增速放缓，据专委会测算，2022年我国智能坐便器行业营收191亿元(按出厂价格算)，同比下降4.5%。

从销售渠道上看，以建材市场和工程渠道为主的线下渠道是智能坐便器的主销渠道，不过，前两年疫情期间线下门店受封控影响较大，线上直播带货、社区种草等业态快速兴起，线上市场更便于新进入行业的品牌快速切入市场，因此线上渠道占比正在逐步提升。2022年，我国智能坐便器线下销量同比增长0.8%、销额同比下降1.9%；线上销量同比增长9.9%、销额同比增长14.4%。

虽然近两年我国智能坐便器销量呈增长态势，但对比日本80%、韩国50%的市场渗透率而言，我国智能坐便器渗透率仅在5%左右。但这也意味其在我国有着巨大发展空间，当前我国已成为智能坐便器市场规模最大的国家。专委会测算，2022年，我国大陆地区智能坐便器市场销量占全球市场的56.4%，居全球首位。

在出口方面，当前我国智能坐便器出口市场主销区域主要集中在日本、韩国、东南亚、欧洲、美国等国家和地区，2022年我国智能坐便器出口量184万台。从产品类型上看，出口产品以分体式智能坐便器为主，其中储热式产品占据主要地位。

早期我国出口制造商多以外资智能坐便器品牌OEM代工业务为主，但随着国内产业集群的发展壮大，国产自主品牌从设计、选材、功能、检测等全流程上着手，在产品的安全、健康、智能方向上都展现出新契机，智能坐便器在出口市场上不断取得突破。

产业集群释放产品优势

报告显示，当前我国是全球智能坐便器第一制造国，行业总产量已连续两年突破千万台，2022年我国智能坐便器行业年产量达1169万台，同比增长8.7%，生产份额占全球生产量的66%。

目前，我国已形成了以广东佛山、广东潮州、福建厦门/南安、上海及苏杭、浙江台州/衢州等地区为主的几大智能坐便器产业集群地。以2022年智能坐便器产量数据为例，广东省产量410万台，产量占比35.1%，其中佛山100万台、潮州300万台；福建省产量240万台，产量占比20.5%；上海及周边的苏州、杭州等区域产量合计311万台，产量占比26.6%；浙江省(除杭州)产量186万台，产量占比15.9%，其中台州达101万台。

产业集群以产品智能化纵深发展和产业链上下游横向覆盖的点面结合形式，在代工贴牌和自主品牌道路上持续探索，辐射效应凸显，稳健经营中进一步促进行业的全面发展。

智能坐便器产品四大发展趋势

透过报告，我们可以看到，近年来我国智能坐便器在产业发展、行业推广、市场监管等重要环节上的宏观环境政策逐渐规范。国务院等相继出台了多项与智能坐便器紧密相关的政策文件，从提升质量工程、加强规范管理、促进消费者绿色节能家电消费、推动渠道和市场下沉等多维度上，给智能坐便器带来了利好机会，助力着产业的发展壮大。

在此背景下，智能坐便器产品迸发出强大生命力。各品牌从科技层面出发，在清洗、降噪、即热、烘干上达到了清洁率与舒适度的平衡，在抗污、抑菌、除菌、安全上确保了健康与保障并重，在智能控制和便捷操作上实现了人性化与细节化相辅相成，给消费者带来了更洁净舒爽、健康高效、便捷智慧的升级体验。

而体验二字是对消费者影响最深的。早前中国家电网曾就智能坐便器做过相关消费者调研，数据显示，消费者对智能坐便器知晓率较高，但“体验认知”是制约消费者选购产品的主要阻碍，而使用过智能坐便器的用户，对它的再次使用率非常高，说明产品极具生命力。

基于这一消费阻碍，中国家电网在走访各卫浴企业时了解到，许多企业正通过与酒店、民宿等兼具公众性与私密性的场所合作，成为新精装修商品房工程标配等方式，为消费者提供便捷“体验场景”，以实现产品扩圈。

在中国家电网微博、小红书等官方账号上，也常有用户留言或私信，询问关于智能坐便器的使用体验、选购指南等。可见虽然当前智能坐便器的渗透率还较低，但随着其在功能、性能上的逐步升级，正逐渐被更多消费者看到和接受。为加速包括智能坐便器等在内的智能卫浴产品的快速普及，中国家电网将于10月26日在佛山举办“智•愈•享空间2023中国智能卫浴行业高峰论坛”。事实上，中国家电网已连续多年举办智能坐便器行业论坛、智能卫浴沙龙等行业活动，以媒体的力量，从消费普及、产品教育角度为新兴品类的发展持续发声。

最后，报告指出，智能坐便器产品未来主要有零部件模块化、舒适健康、多功能及智能化和墙排式四大发展趋势。同时，报告预测，2023年全国经济缓慢复苏，对整个家电市场及智能坐便器产业都是利好局面，预计2023年智能坐便器产量增速6.0%达1239万台，内销量将首次突破千万台，达1066万台，增速10.5%，恢复两位数增长。此外，智能浴室镜/柜、智能花洒等其他智能卫浴产品也将进入较快增长通道，以智能化契合消费者对品质生活的需求，达成产业与消费双升级的良性互动。