“市场规模连续四年下滑”“出货量创十年新低”，彩电仿佛已成为家电行业最难穿越周期的品类。颓势尽显却不失亮点是彩电行业2023年的整体表现，MiniLED电视逆势高增是其中一大亮点，这意味着彩电的普及迈向更高阶，同时，伴随彩电行业应用场景的革新，过去传统显示器行业与彩电行业之间的技术壁垒正被快速打破，新一轮彩电之争刚刚拉开帷幕。
技术突破、成本优化，MiniLED电视持续高增
近期，行业调研机构密集发布2023年彩电行业年报总结。总体来看，奥维云网报告指出，2023年中国彩电市场零售量与零售额分别同比下降13.6%、2.3%。另据洛图科技数据，2023年电视品牌整机出货量同比下降8.4%，尤其在下半年降幅扩大至14.3%。
然而，区别于彩电大盘整体颓势下滑，MiniLED电视实现逆势高增，2023年国内市场销量达92万台，销量同比增长140%。“MiniLED电视这个赛道，从22年已经开始有明显的增长，从统计的数据来看，中国市场MiniLED电视销量从2021年的10万台，到2022年的38万台，再到23年的92万台，一直呈现高速增长趋势，2024年还将翻倍增长。”洛图科技(RUNTO)电视产业链资深分析师王先明告诉中国家电网。
从技术发展来看，MiniLED是基于传统LCD在发光背板技术的改进，并在新一代显示芯片的加持下实现了对传统LCD短板的大幅提升，同时在画质精度和对比度上基本对标OLED，但有效避免了OLED烧屏等问题，且在使用寿命上大幅提升。
“目前，从视效参数来看，MiniLED借助技术改造唤醒大量业界旧的LCD产能，令传统LCD液晶大厂在向LED进行技术升级换代期间，亦能保持足够市场竞争力，由于一条LCD生产线经过改进后既能生产LCD，又能生产MiniLED，所以极大缩减生产成本。”独立国际策略研究员陈佳向中国家电网记者坦言。
另据天风证券分析师指出，目前，国内MiniLED行业供应链更加成熟、降本路径愈加清晰，上游芯片、中游封装厂商积极应对需求增长，下游品牌纵深一体化布局谋求发展，降低成本释放需求后，也持续推进MiniLED的渗透，据TrendForce预测，2027年全球MiniLED电视渗透率将由2023年的3%提升至12%。
具体来看，国产MiniLED已在产业链中取得较大突破。如近期，全球电视代工龙头兆驰股份在2023年业绩预告中提到，公司已在芯片微缩技术取得实质性突破，MiniRGB芯片微缩化可实现在同等光效前提下，成本直线下降，而也助力MiniLED整个显示产业链持续降本。与此同时，凭借在MiniLED背光封装技术和经验，兆驰股份服务客户覆盖国内外头部电视品牌。
另一在MiniLED产业链建立优势的企业还包括康佳，据康佳日前公开披露，目前位于重庆康佳半导体光电科技园已经投产，不仅建成了Mini/MicroLED芯片小规模量产线以及完整制程的巨量转移中试线，而且还具备全面检测能力的MLED检测中心和直显产品的生产能力，其生产的MiniLED芯片已持续供应内部和外部客户，应用场景涵盖商业显示、大型监控、演播厅、展会、影院等。
厂商开展细分场景研发，MiniLED仍为过渡性技术
“从全球市场来看，MiniLED电视同样呈高速增长，主力品牌包括外资品牌三星、LGE和Sony，中国品牌包括TCL、海信、创维和小米等。根据头部品牌的布局来看，2024年，在超大尺寸上配置MiniLED背光技术将会继续大幅提升，尤其是75寸以上以及115寸的电视。”王先明说道。
然而，于电视制造商而言，尽管消费需求升级带来全新的发展机遇，但仍然不得不面临彩电行业大盘下滑以及开机率跌至不足30%的颓势现状，而随着营销策略的趋同，以及过去传统显示器行业与彩电行业之间的技术壁垒正在被快速打破，如何建立起差异化优势，创造新的技术壁垒至关重要。
“如今的彩电品牌本质上拼的还是技术实力，尤其是新一代物联网技术与强人工智能的崛起，打通了传统彩电行业的接口，未来的彩电品牌不仅仅只是一家彩电设计和供应商，消费者购买决策日益强调产品在实际场景下观影体验，彩电、显示器、智慧屏、一体机等各种家庭、办公、商用、医疗场景下的定制化产品层出不穷，而这些基于各类不同场景的定制化产品正是彩电厂商的研发实力较量，未来的彩电行业将依托观影需求的刚性成为新的竞争蓝海。”陈佳谈到。
另外，中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受中国家电网采访时也谈到，对电视来说，首先应融入到家居中，无论是在外观上，还是在功能需求方面，如今消费者对电视需求各有不同，有观影、游戏、学习、健身等不同场景。因此电视厂商应针对不同的用户群体开展细分场景的研发，如现在比较流行的移动智慧屏，实际上和传统电视没有较大的区别，但却满足部分人群的使用需求。因此，尽管时代的进步让电视不再成为家庭的“C”位，但却在不同场景中，满足用户需求，便发挥出它最大的功能。
从主流品牌的布局来看，LCD、MiniLED、OLED、QNED、激光电视等是当前盛行的电视显示技术，MiniLED电视在众多显示技术中脱颖而出，实现渗透率和销量持续增长，也是受经济和市场因素共同驱动。
但从技术发展水平来看，MicroLED是目前最为先进的LED技术方向，此外，激光显示技术也凭借护眼、大屏等独特优势备受关注。陈佳表示，目前摆在面板行业面前的最大难题就是，如何平衡Mini-LED产能以发挥LCD生产线余热，同时布局更先进的MicroLED产能以应对未来产业链技术革新，其解决难度远超面板市场价格波动和高度内卷的营销策略大战。
由此可见，MiniLED当前的火热并不会改变其过渡性产品的地位，MicroLED、激光显示等作为目前更为先进的显示技术方向，以前阻碍其发展最大的堵点就是成本难题，但随着MiniLED驶入高速普及阶段，电视等显示技术也将进一步革新，而在国内外厂商大力研发下，新一代屏幕面板预期将凭借领先的显示技术占据上风，彼时也将倒逼包括彩电厂商在内的LED面板领域产业链掀起新的换代革命。
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