携LCD替代屏出身，却至今尚未在电视市场迎来爆发，显然，高昂的售价限制了OLED电视的普及。而作为OLED面板头部厂商，市场低迷、销量不振等不利因素，也同时进一步加重LGD的财务亏损。
近日，据市场消息，LGDisplay最近与三星电子达成了OLED和LCD面板的长期供应合同。LGD预计未来五年内向三星电子供应500万块WOLED面板，较去年10万至20万块的供应量高出8倍，另有市场传言，三星预计将从2024年起大幅减少国内LCD面板的进口比重。在韩系企业形成OLED市场的统一战线态势下，全球TV显示面板市场是否将被重塑?而国内外OLED市场格局又将发生哪些变动?
受困于OLED电视，三星、LGD破冰合作
在失去LCD的主动权后，以SDC(三星显示)、LGD(乐金显示)为代表韩系厂商全力开展OLED产业升级。同为显示行业的“佼佼者”，SDC、LGD两大巨头凭借技术优势在OLED市场风生水起。但在业务如火如荼开展时，两大巨头却因OLED专利侵权相互起诉，这场因专利纠纷引发“官司战”一度长达7年。而在双雄争斗期间，国内大陆厂商再度奋力追赶，开启OLED产线爆发式增长。
根据群智咨询数据显示，2023年，大陆OLED面板出货约2.9亿片，同比增长约71.7%，占全球市场份额的43.3%，增长约14个百分点，韩厂方面，SDC仍以49.3%的市场份额占据全球OLED智能手机面板市场的首位，但仍面临国内OLED面板厂商给予的较大挑战，LGD由于产品主要供应苹果方面，目前整体出货量也较为积极，全年出货约5020万片，同比增长约12.4%。
在OLEDTV面板市场，韩系厂商仍旧独占鳌头，但近年来出货量却遭到严重冲击，据DSCC数据显示，2023年，全球OLED电视面板出货量为540万台，较上年减少210万台，其中LGDisplay的W-OLED电视面板占有率达82%，约440万台，剩下的18%为三星的QD-OLED电视面板，约100万台，另外，在2023年OLED电视面板销售额中，LGDisplay的占有率达76%。
“宏观层面上，疫情后全球经济持续疲软，而在技术上，电视品牌方持续转向MiniLED等竞争技术，因而高端OLEDTV面板出货在2023年出现大幅下滑，不及预期。”CINNOResearch资深分析师刘雨实向中国家电网坦言，他进一步谈到，从发展现状来看，对LGD而言，销量大幅下滑进一步加重了LGD本就沉重的财务亏损状况，当务之急是如何获取更多现金流改善经营，因此与三星的业务竞争已不是头等要务。而三星也受困于自身QD-OLED产能有限、液晶面板采购依赖中国大陆供应商等问题，因而双方能够达成合作属于各取所需。
事实上，三星与LGD的能够冰释前嫌，达成长期合作，是历经长达三四年的合约谈判，钉科技创始人丁少将告诉中国家电网，LGD与三星达成长期合作，意味着韩系企业形成OLED市场的统一战线，将推动OLED电视市场扩容，同时，OLED电视市场或将大变天，由于三星原本就建立起QD-OLED优势，如今又在LGD助推下，OLED电视出货量有望实现增长，而未来几年三星也有望取代LG，成为OLED电视市场的领军品牌。
刘雨实则认为，LGD与三星的本次合作，能够有效改善LGD财务状况，同时也能扩大三星电子OLEDTV销售尺寸范围，稳定其高端电视市场份额，并减少对国内液晶显示面板的依赖。
“不过，从整体来看，本次合作尚不能对全球TV显示面板市场产生剧烈影响。根据长期供应合约，LGD预计将在未来五年内向SDC供应500万块WOLED面板，其中一年的采购量约为100万片，这对于LGD来说，可以提升其WOLEDTV面板出货量20%左右，但对于全球TV市场的影响相对较小，据CINNOResearch数据，全球OLEDTV面板渗透率仍不足3%，100万片的WOLEDTV面板出货量在全球TV面板市场中占比不足0.5%，另外，LGD向三星提供液晶面板数量，也仅在全球份额中提升1个百分点左右，由于LGD中国广州工厂仍存在被售出的可能性，因而双方液晶面板战略合作有效期预计更短。”刘雨实说道。
“一超多强”，大陆厂商强势崛起
昔日面板行业霸主，在遭到国内厂商猛烈攻势后，也不得不构筑新的“护城河”。除了与LGD建立长期合作外，据韩媒报道，从2024年起，三星或将大幅减少大陆面板进口，其中液晶显示器面板的采购比重降至一半以下，预计将比前一年减少17%。
群智咨询TV事业部资深分析师李晓燕对中国家电网表示，受国内头部面板厂高集中度带来的强议价权影响，包括三星在内的电视整机厂商，对于供应链分散的诉求有所增强。群智咨询数据显示，2023年一季度，韩国面板厂产能收缩，促使国内头部三家面板厂市场份额(数量基准)增加至历史高点62.4%，而随着品牌供应链分散策略的落地，在2023年四季度，top3面板厂市占份额已下滑至60%以下，预计2024年市占仍难以突破60%。但国内头部面板厂仍然掌握着主流大尺寸面板的整体面板资源，因此，国内头部面板厂的优势仍然难以撼动。”
刘雨实也谈到，由于大陆面板厂可供应的产品尺寸更为齐全、成本竞争力相对较强，规模效应更佳，三星所选择的LGD、夏普以及台系面板厂从体量上很难完全替代，长远来看，三星难以长期和彻底地维持这一战略，仍需保持相当数量的大陆面板采购。大陆面板厂商也需要根据需求灵活调整生产，开发新的技术，提高面板的附加值。
高昂的成本致使OLED电视停留于高端市场，而从国内厂商业务布局来看，虽尚未供应OLEDTV面板，但却在中小尺寸建立强大优势。长江证券分析师在关于柔性OLED报告中提到，绝对市占率上，三星仍为全球领导供应商，份额达到全球45%，LGD、京东方、维信诺、深天马紧随其后，份额在9%-12%，整体呈现“一超多强”的局面，其中6代柔性OLED产线经过十余年的密集建设，资本支出已经进入尾声，产能端形成了中韩各占据半壁江山的竞争格局。
具体来看，国内市场中，京东方2023年OLED智能手机面板出货约1.1亿片，凭借16.4%的市场份额，位列全球第二，国内第一；产线上，公司已拥有三座G6世代线工厂，且正在规划建设G8.6高世代线，整体来看其OLED整体产能规模国内首位，公司客户涵盖苹果，华为等国内外主要品牌客户。
另外，TCL华星、深天马、维信诺等厂商也在OLED领域具备各自优势。如，TCL华星是目前印刷OLED技术唯一布局者，在2K、LTPO、高频PWM等高端OLED技术方面与三星比肩，另外，公司还与小米等主流手机厂商有着深度战略合作；维信诺则在柔性AMOLED显示屏方面具有较强的研发能力和产业化经验，在高端领域可以和三星展开竞争；深天马主要深耕中小尺寸面板领域，核心业务包括手机显示、车载显示等，供应链资源丰富，由于价格相对低，从而在中低端市场的份额占比较大。
值得一提的是，近年来，折叠屏产品成为市场关注焦点，行业机构预估2023年全球折叠屏手机市场将同比增长52%达2270万部。巨大商机之下，国内外厂商均有所布局，如近期三星宣布已在美国申请和注册了约1800项可折叠专利，国内厂商则积极追赶三星，生产更低成本、具有替代性的柔性AMOLED。对此，李晓燕认为，尽管在综合性能上和部分新技术上，三星更具优势且导入速度更快，但随着研发投入的增加和经验积累，中国企业在柔性OLED领域的技术水平正在快速提升，部分产品已成功进入国内外品牌供应链，这一差距正逐年缩小。而未来，伴随国产IT、车载、折叠屏等OLED增量市场渗透率提升，彼时中韩OLED市场格局或将产生新的变动。
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