如何看待2024年的小家电行业?

2024年的史上超长春节假期“悄然经过”，这个春节从整个消费者潜移默化变化上我们看到几个现象，侧面能看到目前消费者心理的转变。现象1：发放微信红包数量大幅度减少；现象2：线下超市、商场、线上销售平台等春节不打烊的商家比比皆是。从过往的有钱没钱回家过年，变成了有钱没钱抓紧赚钱；现象3：部分地区，烟花爆竹燃放依旧火热；现象4：正月十五北京雍和宫等地烧香拜佛的游客多到需要保安特地做秩序管理；现象5：出游人数大大增加，去哪儿平台数据显示，初一至初七出行机票预订量同比增长1.23倍，旅游再度出现高峰。

上述现象的发生，也在2024年初，无声当中传递了今年消费者需求及心理的变化。总结为：需求端收入少了消费谨慎了，供给端内卷严重，竞争更激烈了，生活压力增加了，大家开始运用求神拜佛的方式来缓解压力了。

旅游的增加似乎与以上消费者的购买理性有“大相径庭”之处，在这里更多的是表现出了消费者理念上的转变，生活压力也是旅行的动力，人生短暂不如出去看看。此为很多年轻人已经不再把买房还贷作为首要人生目标，转变为旅游开拓眼界，从而也是带动旅游行业发展的一大动力。

综上来看，2024消费需求理性延续或成必然，但在过往的互联网发展和疫情影响下，消费者的消费观念的改变又诞生了新的需求点，这点需要我们可观看待。

那么，反观到小家电行业我们该如何看待2024年的厨房小家电行业呢？

据奥维云网（AVC）2024年1月全渠道推总数据显示，厨房小家电（包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式单功能小烤箱、空气炸锅）整体零售额56亿元，同比下降1%，零售量2693万台，同比上涨14.8%；线上零售额42.6亿元同比上涨11.1%；线下零售额13.4亿元，同比下降26.4%。线下大幅度下滑受到春节错峰影响，去年的春节在1月底，节前销售高峰在一月，今年春节高峰反映在2月第一周刚好错位。从大的走势上来看我们需要客观谨慎的看待2024年的需求直趋理性下带来的行业负面压力，也需要用乐观积极的态度去看待，近几年以来消费观念改变所带来的机会。综上消费趋势内容现象，总结了以下几点2024年的小家电机会点：

机会点一：替代外出就餐的小家电

收入的不确定性促使消费支出渐趋理性，外出就餐的高额支出或迎来一定程度上的减少，烤肉、火锅等大餐无论从支出还是健康的角度上来看，都很有可能从外出就餐，平移到居家简单烹饪，能烤肉的煎烤机，能涮火锅的电火锅和小煮锅或成为2024年下消费需求小家电，据奥维云网监测数据当中我们也看到整个2023年延续至今，煎烤机品类线上连续月度市场规模走势不断增加，在次也给予了我们重要的需求信号，“烹饪平替小家电”需求小高峰。故而，建议各家电品牌可对此现象做深度的消费需求研究，设计更好的适配小家电。

机会点二：夏日户外的清凉小家电

从开年的出游火爆情况当中，不难看到出游热会延续2023年的火爆，那么面临即将到来的夏季，户外出行必备的系列清凉小家电相信会迎来市场阶段性的红利需求，从饮品需求上我们看到从过往的果汁随行杯到去年的冰沙随行杯和能做冰激凌的榨汁机，也看到了大容量户外水杯的热销，相信在2024年夏季抛开饮品之外的一些便捷户外饮食携带工具同样能受到消费者的喜欢。

机会点三：做饭“糊弄学”下的功能必备性

在2023年的社交电商短视频平台上，我们看到年轻人在忙碌生活状态下为了吃的健康又节省时间的基础上出现了做饭“糊弄学”即是一种现代生活方式的反映，它主张在有限的资源和时间内，通过简化烹饪过程和食材选择，以较低的成本快速制作出营养均衡的食物。这种做法最早出现在留学生群体中，因为他们身在异国他乡，买不到需要食材，吃不惯当地差异化饮食，且又不太会做饭，所以只能采取这种做法。后来，这种做法在上班族中开始被推广开来，因为他们最关心的问题就是“下班后如何快速健康的吃上饭？做饭糊弄学的三个核心需求点是：非必要不切菜；非必要不装盘；非必要不刷锅等特点。故而，相信在2024年便捷、省时省事的多功能小家电例如电蒸锅以及电蒸锅延伸的多功能小家电都有很大机会点。