新一轮“以旧换新”无疑是当下家电市场最热门的话题。2024年2月23日召开的中央财经委员会第四次会议指出，鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新，推动耐用消费品以旧换新。3月1日，国务院常务会议审议通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中指出，推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，积极开展汽车、家电等消费品以旧换新，形成更新换代规模效应。
据商务部统计，中国国内2023年冰箱、洗衣机等各种主要品类的家电保有量超过30亿台。按照一台家电产品最多20年报废，每年5%的报废率来计算，每年至少也会报废1.5亿台，以旧换新市场的需求和潜力巨大。
为响应新一轮家电以旧换新，包括天猫、京东、苏宁易购、抖音商城等在内的多家电商平台相继抛出“真金白银”，通过大额补贴拉动换新消费，同时不断拓宽服务范围，优化服务内容，力图在绿色消费的大潮中抢占先机，赋能循环经济建设。
天猫：发力以旧换新，打造全方位一站式服务
3月8日，天猫宣布2024年将联合商家共同投入5亿元，加码以旧换新补贴，扩大商品补贴范围及力度；同时扩充团队，支持全国1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新同时取旧”。此外，在家电数码基础上，扩大以旧换新覆盖到家装家居品类，新增覆盖商品超10万。
目前，天猫已在全国1500个区县实现，送货上门同时取旧换新或“送新单独取旧”服务，覆盖海尔、美的、格力、创维、西门子、博世等900个国内外知名家电品牌。
京东：投入30亿元加码家电以旧换新
在前不久举行的2024中国家电及消费电子博览会（AWE）上，京东宣布将在2024年联合家电家居品牌投入30亿元，加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级。
据了解，京东早在2016年就针对家电品类上线了以旧换新服务，并通过一系列服务升级，在帮助消费者降低购买新机成本的同时，也提供了更加便捷的回收和换新体验。截至目前，京东以旧换新已覆盖超200个家电细分品类，仅2023年京东通过以旧换新回收的家电产品超过1500万台，这一数字预计在2024年达到3000万台。
苏宁易购：集结头部力量，高额补贴加速市场渗透
3月26日，苏宁易购携手超30家家电生产企业签署《以旧换新行动联合公告》，开展家电以旧换新行动。
据介绍，此次30家家电生产企业包括海尔、美的、海信、博西、三星、TCL、创维、松下、老板、方太、A.O.史密斯、小天鹅、倍科、大金、康佳、夏普、富士通、美菱、长虹、能率、帅康、华帝、万和、万家乐、法迪欧、艾美特、先锋、志高、九阳、苏泊尔、澳柯玛等。此次联合行动充分整合行业产品和服务力量，为消费者提供更便利的家电以旧换新服务与更大力度的换新补贴，推动绿色循环发展经济体系建设，进一步激活消费新潜力。
活动自3月29日开启，持续至5月5日。期间，消费者在苏宁易购门店及线上渠道参加以旧换新活动，将在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元，且可与其他优惠活动及政府补贴叠加使用。
抖音商城：加码换新补贴，免费上门拆旧
抖音电商也近日宣布推出“3年10亿绿电补贴计划”，三年内针对大家电类目投入10亿换新补贴。据悉，该计划将重点联合海尔、美的、格力、小天鹅、华凌、海信、TCL、容声、老板等十大品牌提供换新补贴，方便消费者以更低成本处理旧产品、购买新产品。
据了解，此次“3年10亿绿电补贴计划”的服务涵盖冰箱、电视、厨房大电、洗衣机、空调、热水器等全量大家电品类，抖音电商的大家电核心品牌的450多家店铺都会提供该服务。消费者在购买对应品牌家电时选择以旧换新项目后即可享受。
同时，考虑到旧机拆卸需额外花钱、大件家电搬运困难等现实痛点，抖音电商还为消费者提供免费上门拆旧、免费上门安装等服务。
天猫、京东、苏宁易购以及抖音商城等电商巨头的深度参与与大力投入，犹如一股强大的催化剂，势必将全面点燃家电以旧换新市场的全新一轮热潮。这些电商巨头不仅凭借自身强大的平台优势和广泛的用户基础，积极推动以旧换新政策的落地生根，更通过一系列大额补贴、便捷服务等方式，有效撬动消费者对老旧家电的淘汰升级意愿，从而在实质上引领整个家电产业乃至绿色消费市场的转型与发展。它们的共同发力，无疑预示着家电以旧换新这一环保且拉动内需的重要举措即将步入全新的发展阶段，迈向更高的浪潮之巅。
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