小家电行业2023年成绩单揭晓,谁在逆流而上?

随着国内主要厨房小家电企业2023年年度报告的陆续揭晓，行业的发展脉络与企业间业绩分化现象愈发清晰。

整体来看，受宏观经济环境的复杂性以及消费者需求变化的影响，以苏泊尔、新宝股份、九阳股份、小熊电器以及北鼎股份这五家为代表的上市企业，在过去一年的表现呈现出迥异的态势，折射出行业正在经历深度调整与战略转型的关键时期。

苏泊尔：稳中求进，产品与渠道双轮驱动

3月30日，苏泊尔发布了2023年年度报告，公司去年实现营业收入213.04亿元，较上年同期增长5.62%；实现归母净利润21.8亿元，较上年同期增长5.42%。

对于利润增长的原因，苏泊尔表示，主要得益于产品结构和渠道结构的改善、持续推进降本增效，公司实际毛利率得到进一步提升。同时，公司采取了积极的措施，严格控制各项费用支出，但仍然在研发创新上持续投入，丰富产品品类，推出更多有竞争力的产品。

在经历了2022年营收滑坡的困境后，苏泊尔于2023年交出了一份稳健增长的成绩单，昭示着其已顺利跨越谷底，战略变革举措正逐步显现积极效应。

北鼎股份：逆境求生，成本管控助力盈利提升

3月29日，北鼎股份发布了2023年财报。财报显示，北鼎股份2023年实现营业收入6.65亿元，同比下降17.33%；净利润7136万元，同比增长51.92%。

北鼎股份去年营收延续下滑趋势，主要与自主品牌收入承压有关。数据显示，2023年公司自主品牌业务营收5.28亿元，贡献营收79.42%，同比下降22.23%。与之相比，OEM/ODM业务营收1.37亿元，同比增长9.23%。收入承压的同时，得益于公司在成本和费用端都进行了相对严格谨慎的管控，净利润实现大幅提升，综合盈利能力有所提升。

自主品牌收入的下滑反映了北鼎公司在市场压力下的挑战，但其在营收规模收缩的情况下，展现出了较强的财务韧性和经营效率，为后续的战略调整和市场复苏奠定了基础。

九阳股份：行业压力下，业绩承压

3月28日，九阳股份发布2023年业绩报告。2023年，九阳股份营业收入96.13亿元，较上年同期下降5.54%；利润总额4.31亿元，同比下降26.14%；实现归属于上市公司股东的净利润3.89亿元，同比下降26.58%。

九阳的业绩下滑与行业整体态势相吻合，反映出厨房小家电行业在2023年面临的普遍压力。奥维云网数据显示，2023年厨房小家电全渠道零售额同比-9.6%，其中第四季度同比为-9.6%。

作为小家电行业老牌强企，九阳在过去一年未能摆脱行业下行周期的影响，需在新的一年中寻找新的增长动力和战略突破点。

小熊电器：逆市上扬，创新驱动增长

小熊电器于3月12日晚间披露了2023年业绩快报。快报显示，公司去年实现营业收入47.03亿元，同比增长14.22%；实现归属于上市公司股东的净利润4.30亿元，同比增长11.20%。

从数据来看，小熊电器的营收净利双双创下历史新高。对此，小熊电器表示，公司实现营业总收入同比增长14.22%，主要系公司持续做强大众品类，做大新兴品类所致；归属于上市公司股东的净利润同比增长11.20%，主要系公司不断优化营销渠道布局、提高运营效率、加大管理变革和数字化投入等因素共同影响所致。

在市场整体低迷的2023年,小熊电器凭借其对产品创新的持续投入和对新兴消费群体需求的敏锐捕捉，通过差异化的产品设计和精准的营销策略，成功在竞争激烈的市场中赢得了市场份额。

新宝股份：外销强势驱动整体稳健增长，内销待提振

2月28日，新宝股份发布业绩快报，2023年，公司营业总收入实现146.47亿，较2022年增长6.94%；公司实现利润总额13.08亿元，较2022年同期增长4.08%；实现归属于上市公司股东的净利润9.77亿元，较2022年同期增长1.62%。

业绩快报显示，2023年，公司国外营业收入实现108.12亿元，较2022年同期增长11.08%，2023年海外小家电总体需求逐步修复；而国内营业收入实现38.36亿元，较2022年同期下降3.22%。

显然，新宝股份2023年业绩之所以能够实现显著提升，关键驱动因素在于海外市场对小家电需求的持续旺盛。展望未来，新宝股份的战略布局与市场响应能力将成为其能否乘势而上、进一步巩固并扩大海外市场份额，乃至挖掘内需潜力、提振国内业务的关键所在。

综上所述，2023年厨房小家电行业整体面临较大压力，市场需求疲软导致零售额显著下滑。头部企业在应对市场变化中呈现出不同的战略选择与执行效果：苏泊尔凭借产品与渠道双轮驱动，实现了稳健增长；北鼎股份通过严格的成本管控，在营收下滑的情况下实现了盈利大幅提高；九阳股份受行业影响，业绩出现明显下滑；小熊电器凭借创新优势逆市上扬，展现了较强的增长韧性；新宝股份则保持了稳健的步伐，利润实现微幅增长。面对行业新常态，各家企业需要继续深化转型升级，加大研发投入，优化产品结构，提升品牌影响力，以适应消费者需求的多元化、个性化趋势，为未来的市场竞争做好充分准备。