奥维云网（AVC）《2024年4月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，4月中国家用智能投影线上市场量增额降，具体表现为，零售量推总规模同比增长3%；零售额推总规模同比下降3%。其中，线上家用智能微投零售量推总规模同比增长1%；零售额推总规模同比下降12%；线上家用激光投影零售量推总规模同比增长43%；零售额推总规模同比增长29%。
线上市场智能投影表现
报告显示，4月中国家用智能投影线上传统电商渠道零售量监测规模同比增长4%，零售额监测规模同比增长1%。线上内容电商零售量监测规模同比增长5%，零售额监测规模同比下降11%。
从价格来看，2024年中国家用智能投影线上传统电商渠道分月度均价表现较为平稳，在1500元上下浮动。在传统电商不同价格段的零售量分布中，很明显1000元以下的性价比产品依然牢牢把握着市场的主要份额。
从产品来看，传统电商渠道中，超高清智能投影展现出强劲势头，实现了零售量、额的双重增长。具体而言，2024年4月对比去年同月，超高清产品零售量占比提高了4个百分点，其零售额占比更是显著增长了11个百分点。尽管当前市场以低流明产品为主导，但3K及以上高流明产品正呈现出量价齐升的趋势，预示着该细分市场蕴含巨大发展潜力。技术层面，DLP、LCD、LCOS三大技术路线各自独具特色，形成差异化的市场竞争格局。
从品牌来看，线上传统电商渠道智能投影品牌集中度增强，体现为头部品牌的主导地位进一步巩固。具体而言，线上传统电商排名前10的品牌合计占据了67%的零售量份额，这一比例相比去年提升了7个百分点。与此同时，零售额方面，TOP10品牌合计占比高达82%，同样呈现上升趋势，较去年增加了6个百分点。这表明市场资源和消费者偏好正加速向少数领先品牌集中。
线上市场激光投影表现
报告显示，2024年4月，传统电商渠道激光投影零售量监测规模同比增长66%，零售额监测规模同比增长58%。尽管激光投影在线上市场展现出了快速增长的态势，但相较于整个智能投影市场，激光投影的总体规模仍然较小，特别是在内容电商渠道方面。随着消费者对激光投影技术的认知度和接受度的逐步建立，其销售规模有望获得更显著的增长。
从价格来看，在2024年4月，线上传统电商渠道中激光投影产品的价格约为5200元，与3月份相比增长3.7%。从不同价格段的规模分布来看，3000-4000元区间的产品最为畅销，占据了38%的零售量规模和25%的零售额规模，紧随其后的是5000-6000元价格段。这不仅表明了消费者群体的需求分化，也表明了3000-4000元与5000-6000元价格段的产品在性价比、质价比与消费者接受度之间找到了良好的平衡点。
从产品来看，随着消费者对画质、亮度和性价比要求的不断提高，激光投影产品凭借其在分辨率、亮度、技术等产品表现和适用场景多样性上的优化，正逐步成为家庭娱乐领域的优选解决方案之一，该细分市场正在步入一个技术成熟、应用广泛的发展阶段。具体表现为超高清技术提速、4K及以上高流明产品占比上升等方面。
从品牌来看，激光投影品牌正通过不断的技术迭代和敏锐的市场洞察，建立在消费者心中的高品质、高性价比的形象，从而加大在激光投影市场的话语权。比如，坚果品牌在激光投影领域的影响力显著增强，凭借其在技术与市场策略上的双重优势，成功抢占了行业的领先地位。极米、Vidda等品牌在激光投影领域进行了产品的深度布局和技术革新，表现出强烈的市场参与度和竞争力。
尤其在618年中大促阶段，智能投影品牌积极应对市场需求，通过取消预售制度、加大促销力度、推出新品、技术创新等多种策略，力图在竞争激烈的市场中吸引消费者和提升销售规模。
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