2024-06-25 14:41
当前家电行业进入了慢增长周期，经历了2023年的弱复苏后，2024年一季度在低基数上增长相对较好，进入2024年二季度后，市场全面承压，整个行业面临寻找增长点的共性挑战。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年5月中国家电市场零售额同比-2.6%。从行业的增长情况看，当前家电行业的增长主要由场景化及产品换新驱动，特别表现在电视、冰洗以及洗护等领域，通过结构升级、品类突破、进入批量换新周期获得增长点。这其中，了解不同品类的消费变化对于把握市场动态至关重要，从底层逻辑来说，这要求行业紧贴消费者需求从“刚需普及”到“品需改善”转变的轨迹，洞悉并顺应消费者从基础配置向品质生活升级的深层次需求变化，解锁新的增长路径。
值得注意的是，前装渠道为家电家居融合转型提供了重要的风向指引，通过精细划分消费群体、打造沉浸式的场景体验、融入设计师的创新智慧，极大促进了家电场景化和跨品类的融合，呈现出高度协调高价值的居家生活提案。这其中，客厅与厨房作为日常生活的两大核心领域，其空间规划与家电配置的灵活性与个性化设计尤为突出，不仅塑造了居住环境的舒适度与美观性，也成为了衡量生活品质升级的标尺，集中体现了家电与家居融合的主要价值。
2024年5月，红星美凯龙重点商场零售额41107万元，订单数38017单，客单价远超线下零售家电卖场监测均价。数据显示2024年5月，红星美凯龙家电产品溢价指数2.2，套购指数3.6，套购指数较24年4月有所回落。
分具体品类来看，红星美凯龙家电零售中，进口电器和中央空调的客单价最高，智能家居和全屋净水的客单价环比最高。
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