2023年小家电行业的暖意会继续吗?

在经历了“2021年市场骤然转冷，2022年上半年持续低迷”的行情后，小家电行业在2022年下半年终于出现了些许回暖迹象。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年1-9月厨房小家电全品类共计14品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。

在今年的十一国庆以及双十一大促期间，小家电品类的整体表现也好于预期。据奥维云网（AVC）监测数据显示,十一国庆（22W40-41）期间，厨房小家电全品类线上零售额13.2亿元，同比提升6.0%；2022双11(22W44-46)期间，厨房小家电累计零售额50.8亿元，实现微幅增长。

不过，市场的小幅回暖并没有传达到所有的小家电企业。从前段时间小家电上市公司披露的三季报数据来看,部分企业仍未走出低迷的泥潭。

今年前三季度，除了小熊电器、新宝股份实现营收利润双增长之外，其余几家的业绩表现都不尽如人意。其中，九阳、北鼎股份营收、净利双双下滑，苏泊尔净利虽有所提升，但营收规模仍在下滑。

那么，2023年小家电行业的暖意会继续吗？

传统刚需品类迭代升级，保持稳健增长

从产品发展周期来看，以电饭煲、电热水壶等为代表的传统厨房小家电已经进入成熟期，且目前市场保有量相对较高，当前以及未来市场需求主要以更新换代为主。

在此背景下，各企业正积极推进产品迭代以刺激更多的更新需求。以电饭煲为例，近年来，市场上出现了诸如IH电饭煲、低糖电饭煲等更高端、更智能的产品。

电热水壶产品也逐渐增加了控温保温、触屏操控、抑菌等功能。此外，在产品的外观、材质等方面，传统厨房小家电也在不断升级。

新技术、新功能的出现，也为市场带来了新的增长点。根据通联数据，2022年1-10月电饭煲、电热水壶、微波炉、电压力锅天猫京东平台销额同比增速分别为9.48%、2.30%、0.85%、2.02%，相比2021年增速均有提升。

由此来看，传统刚需品类在产品升级驱动下，明年有望继续保持稳健增长态势。

新兴趋势品类层出不穷，未来持续放量

在“懒人经济”、“单身经济”等理念的不断催化下，国内小家电市场不断涌现新品类，为行业发展贡献增量。

从2017年逐渐流行起来的破壁机、养生壶，到2019年风靡市场的多功能料理锅，再到2020年火爆市场的空气炸锅，市场不断有新的品类出现，进而激发新的市场需求。

2021年受高基数影响，厨房小家电整体市场增速急剧下滑，新兴品类也都出现了不同程度的“降温现象”。但是2022年下半年以来，随着基数效应减退，多品类需求开始回暖，尤其是像空气炸锅、电蒸锅、破壁机、咖啡机等改善生活品质的产品，阶段性、周期性地呈上升趋势。

根据联通数据，2022年1-10月空气炸锅、咖啡机、电磁茶炉、电蒸锅天猫京东平台销额同比增速分别为121.54%、52.35%、 77.62%、79.00%，空气炸锅增速遥遥领先。

此外，2022下半年，曾一度陷入“谷底”的破壁机也出现明显回暖迹象。据奥维云网数据，2022年7-9月破壁机线上销量同比分别增长16.45%、1.3%、16.99%；国庆期间，破壁机零售也同比增长了9.5%。

在今年高增长的情况下，明年空气炸锅、咖啡机等新品类增速或许会有所放缓，但整体增速仍优于整个大盘，带动行业整体增长。

市场回归常态化，品质化升级趋势凸显

在经历了前两年“过山车”式的发展后，小家电行业正逐渐回归常态化增长模式。从2022年整体市场表现来看，消费者变得更加理性，对高品质、多功能属性、场景细分化的小家电产品情有独钟。这也给不少小家电企业带来启示，多元化、精品化的创意小家电，更能激发用户的热情。

秉持着成为“年轻人最喜欢的小家电”这一品牌愿景，小熊电器在2022年着力推进精品战略。一方面，缩减SKU，优化产品结构；另一方面，通过高端子品牌，抢占高端市场。如小熊获得世界贵族家电四大品牌之首法国Brandt的品牌授权，负责该品牌在中国的研发与销售。经过一系列的战略调整，小熊电器在2022年第三季度营收、利润双双实现增长。

九阳也在着力优化产品结构，不断深化中高端产品布局。苏泊尔则是向多品类厨房场景解决方案迈进，同时与先进的5G、物联网等技术合作商共同开发场景化小厨电产品。

不难发现，在大环境承压的背景下，厨小电龙头企业们正在努力求变，力求穿越经济下行周期。未来，随着产品结构升级以及产品品质的不断提升，小家电板块有望逐渐走出低谷。在这其中，高品质的趋势品类将依托于消费者的偏好而获得快速发展，从而为转型中的小家电企业带来营收增长的新动力。

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