月报 | 2021年04月家电市场总结(线上篇)

14 05月 2021

2021-05-14 11:08

彩电：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月彩电线上市场零售量127.0万台，同比下降31.4%，零售额34.6亿元，同比增长0.4%。高端市场份额达17.9%，同比增长8.9个百分点。线上均价2722元，同比增长46.3%。平均尺寸52.5英寸，环比增长0.6英寸。

冰箱：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年4月冰箱线上市场零售量为165万台，同比增长2.4%，零售额为34.4亿元，同比增长19.2%，整体表现符合预期。从产业结构看，中高端市场需求显著增长，短期看，成本因素倒推零售终端的价格结构提升，长期看，线上产业结构仍有较大升级空间。

冰柜：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月冰柜线上市场零售量为33.8万台，同比下降15.0%，零售额为4.4亿元，同比下降3.5%。相较于Q1，线上市场行业增速放缓，呈下行趋势。从细分市场看，行业增长以冷冻柜、双温柜为主，市场需求潜力大，将继续保持平稳增长。

洗衣机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月线上洗衣机市场零售量185万台，同比上涨12.9%；零售额29亿元，同比增长31.0%。监测均价同比提升16.0个百分点，其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨5.6%、7.9%、13.7%。细分产品结构，4月洗烘一体机零售额占比为31.8%，同比上涨4.8%，其余细分品类占比呈下滑态势。

空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，4月份空调线上零售量168.3万套，同比下降28.8%，零售额48.3亿元，同比下降14.8%，行业均价为2871元，同比上升19.7%。产品结构方面，变频产品零售额占比92.6%，同比上升2.2%。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为62.4%，同比下降6.0%。

油烟机：4月期间，油烟机整体表现优异，线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年4月油烟机线上市场零售量为58.0万台，同比提升1.8%，零售额为8.2亿元，同比增长7.2%。本月产品有28款机型新晋行业TOP50。与此同时，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月线上均价同比下降2.6%，均价为1415元。4月期间，低端价格段增长，2499元以下段的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨1.7%。从品类结构发展来看，跨界式烟机在本月结构性占比小幅上涨0.3%。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月电储水热水器市场零售额为8.1亿元，同比增长10.0%。60L以下产品份额同比上升，Wi-Fi控制占比上升1.3%。TOP机型中，海尔系/美的系表现出色，速热仍然是主要宣传卖点。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月燃气热水器市场零售额为6.3亿元，同比上升13.5%。从技术角度来看，1999价格以下产品同比下降，零冷水占比上升5.4%。美的品牌数量较多，13L以上产品占主流。

洗碗机：2021年4月洗碗机依然保持较高的增长趋势，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，零售额2.6亿元，同比下降13.3%。13套产品同比上升，全尺寸嵌入式和水槽式的均价同比上升，TOP机型西门子占比最多，嵌入式机型个数较多。

小家电：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年4月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为16.8亿元，同比-20.6%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅下降0.7%，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长2.1%。料理机在线上市场，破壁机均价同比仍然有所下降，搅拌机4月线上均价回调明显。

净水器：2021年4月，线上净水市场同比下降，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，4月份线上净水销额5.6亿元，同比下降6.6%。从价格段分布情况来看，净水器2k-份额出现明显下降，行业均价上浮9.6%，头部品牌均价同比上浮15%左右。

净化器：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年4月份，净化器线上市场零售额规模2.3亿元，同比增长12.4%，零售量18.54万台，同比增长30.17%，整体均价1247元，同比下滑13.66%。分CADR值段来看，450-499、550-599CADR值段均价实现高增长，从TOP10机型分布来看，产品更新换代较慢，Top10机型多为老旧款机型。

清洁电器：受多款新品拉动影响，2021年4月线上清洁电器市场大幅增长，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年4月份，清洁电器线上市场零售额规模15.8亿元，同比增长45.6%，零售量147.63万台，同比增长5.59%，线上整体均价1070元，同比增长37.86%。分价格段来看，产品结构进一步升级，中高端产品份额增长，其中，扫地机器人和洗地机均价上涨明显，科沃斯、添可、石头、戴森均有年度新品冲入TOP10榜单。

挂烫机：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年4月份，挂烫机线上市场零售额规模1.9亿元，同比下降8.6%，零售量134.85万台，同比下降6.51%，整体均价143元，同比下滑2.23%。分产品类型看，立式挂烫机量价齐涨，手持挂烫机价格继续走低，从价格段分布来看，手持份额主要增长在100-300价格段，立式挂烫机在200-300和400-600增长。