2022年落下帷幕，这一年疫情形势复杂、国内经济下行、消费力下降，外部国际环境复杂严峻，但就是在这样供大于求的市场环境下，冰箱市场表现出相当的韧性。需求升级与产业政策相融的背景下，整个行业产品结构升级与调整加速，国内冰箱市场逐渐走出困境。
据统计，2022年，国内冰箱市场销量达3205万台，同比上一年增长6.55%，销售额方面延续了上一年的增长态势，且增幅进一步放大，销售980亿元，同比上一年增长4.7%。
成本需求政策作用，双线均价上涨
2022年，国内冰箱市场均价再度上扬，线上线下市场均价在去年高增长的基础上均有不同幅度的提升。线上市场冰箱产品均价2375元，相对线下仍然处于低位，线下均价突破6000元，达到6427元，同比上涨15.18%。
自2021年第三季度开始，铜、铝、塑料等冰箱上游原材料价格呈现上涨趋势，且在2022年初上游原材料价格持续高位运行，冰箱生产企业压力不断增加，纷纷发布涨价通知，传导至零售端，产品价格上涨。随着后期原材料价格趋于平稳，甚至以铜为代表的重要工业金属的价格下跌，也直接对下游产业带来了影响，白电原材料价格有所回落后，为市场操作和利润留出更大弹性空间。
2022年，家电产业政策端持续向好，消费券、让利等多重消费政策频发。此番政策与2007年开始的家电下乡、以旧换新、节能惠民不同，聚焦绿色、智能家电的推广。与此同时，目前中国大家电产品已经进入存量竞争，规模增长放缓下，结构升级成为新的增长点，更新换代需求成为主导，高端产品推广与普及是增长关键。总结2022年国内冰箱市场价格产生上述变动，主要是由原材料价格上涨、绿色智能家电产业政策、消费需求升级等共同作用产生。
产品分化明显，结构优化持续
2022年国内冰箱市场分品类的走势两极分化明显，单门、两门、三门冰箱无论是线上还是线下市场销售份额均有减少，多门、对开门冰箱两线市场销售份额均有增长。后疫情时代，消费者健康防护意识显著提升，囤货存储、精细化存储及健康化存储需求更加迫切，叠加品质生活提升下更新换代的需求，也为多门和对开门冰箱的增长提供了有力支撑。
国内冰箱市场细分品类销售份额的变化体现出了行业产品结构高端化、市场消费升级的趋势，从细分品类的价格来看，这一趋势更为直观。
2022年，两线冰箱市场除线上市场单门冰箱均价下滑，其他品类均价均有不同程度的价格上涨。对比各品类两线市场的均价，同品类冰箱线下市场均价明显高于线上，尤其是多门和对开门冰箱，且这两大品类线下市场的增幅高于线上市场，进一步拉大了两线市场的价格差。
大容积增长提速，嵌入式受热捧
综合冰箱分品类均价和市场份额的表现，可以看出消费者对生活品质的追求让冰箱市场高端化趋势明显。就冰箱产品本身而言，在风冷、变频等一系列技术应用逐渐成熟之后，当下的技术迭代集中于大容积、保鲜等方面。
尤其在后疫情时代，大容量储物成为用户对于冰箱的主要诉求之一。因此大容积段（600L+）产品在两线市场零售份额占比持续提升。随着家居一体化、橱电一体化渗透率逐步提升，用户对于嵌入式冰箱的更薄箱体、更大容积有所偏爱。从市场发展趋势以及各品牌投入力度来看，嵌入式冰箱已经成为产品迭代升级的主要方向。但随着嵌入式标准的提升，从自由嵌到平隐全嵌，嵌入式技术需快速迭代来支撑市场需求。
品牌格局变动微妙，厨电品牌进军冰箱市场
在市场低迷、竞争加剧的背景下，国内冰箱市场品牌格局发生着微妙的变化，头部品牌占比进一步扩大，表现可圈可点，对行业起到了提振作用，中小企业的生存空间愈发收窄。
对于高度成熟的冰箱产业来说，产品结构波动性并不大，各大品牌纷纷在功能上创新迭代，尺寸上锱铢必较，刺激新需求。2022年，海尔冰箱原创出阻氧干湿分储科技、冷冻智能恒温科技等，倡导冷藏、冷冻都保鲜的“全空间保鲜”，还不断升级底置恒温保鲜科技等，首创出恒温且无风的健康储鲜新场景。2022年美的冰箱也将自己持续进化的技术卖点展现得十分清晰——微晶冰箱从肉类、水产类食材的口感保鲜，升级到全食材口感保鲜，更全新发布了行业首款实现食材表面除菌的技术，超薄全嵌式冰箱也在年底亮相。在行业已有40年历史的容声冰箱始终在养鲜、节能、环保领域潜心研究，形成了独特的产品风格和鲜明的品牌个性。
在国产品牌产品功能升级创新加速、卡萨帝、COLMO等国际品牌在高端领域受到用户的青睐的竞争形势下，合资品牌在中国市场逐渐式微。与此同时，厨电头部品牌方太、老板发布冰箱新品，宣布正式进军冰箱市场，让本就竞争激烈的市场，再次加入强有力对手。场景化消费需求下，厨电品牌入局冰箱市场在于建立完整的厨房场景解决方案，打破品类间边界的同时也打开品牌多元化发展的增量通道。
总结2022年的国内冰箱市场，在成本持续上涨，品牌竞争激烈的大背景下，产品结构继续升级，技术功能创新有道，在企业端的积极参与和不断的价格调整过程中，市场发展向着“质”的方向持续迈进。
扫一扫关注微信
