家电行业月报(2023-8)

04 08月 2023

2023-08-04 11:27

　　月度行业观点：

　　家电市场上半年由于今年高温天气集中爆发期提前，加上618的促销较大，整个制冷市场的消费者购买需求在2023上半年已经得到了很大程度上的释放，但同时也意味着行业零售的增长驱动力不足，需求爆发式上升的可能性会很大程度上减小。因此在供应端，制冷设备上的排产调整也是理所应当的。

　　8月作为家电制冷行业的新冷年开盘，零售及排产回落需要理性看待。长周期看，我国空调人均保有量还有较大提升空间，需求有韧性，保有量提升的逻辑不变；短周期看，因“家电以旧换新”和“家电下乡”等消费刺激活动出货的家电，进入集中报废或更新的“换代期”，加之今夏的高温天气仍在持续，下半年空调预期增速虽将较上半年有所回调，但总体需求已经还是相当乐观。

　　月度行业产销数据：

　　一、月度原材料价格监测

　　二、主要原材料品种价格分析

　　上涨，持货商随之上调价格,需方畏高补货意愿不强，市场难觅实际成交。综合来看，随着宏观预期利好及需求改善，预计8月电解铝价格将震荡上行。

　　三、家电行业需求调研

　　从调研的家电行业数据来看，原料需求端企业8月份库存量环比下降3.41%，企业备货表现相对稳定，生产节奏平稳推进。当下来看市场情绪一般，对于8月份家电市场期待度不高。调研了解到，部分企业排产在积极推进，且国家政策面支撑仍存，成品库存在逐步消化，市场资源消耗目前还是存量为主。从订单表现来看，8月份预期新增订单企业占调研企业的47.37%，较7月份的新增订单企业增加10.53个百分点，与其他行业相比，家电行业的景气度尚可。

　　四、月度热点信息

　　1.七部门发文促进电子产品消费，家电下乡成重要抓手

　　国家发展改革委等七部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，提出持续推动家电下乡，有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。农村物流配送相对不发达，《措施》提出鼓励有条件的地方因地制宜统筹用好具域商业建设行动等相关资金，改造提升县乡家电销售服务网络。鼓励整合各方资源推动集约化配送，逐步降低大件家电配送返修成本。业内人士表示，相比上一轮家电下乡时期，家电市场已经从普及期进入存量更新换代期，本次促进电子产品消费政策更偏重鼓励家电产品的智能化和绿色化升级。

　　国联证券指出，家电下乡、以旧换新的补贴对家电销额提升有拉动作用，看好下沉渠道绿色智能家电增量和2008-2013年家电下乡存量的更新需求。

　　2.工信部：推动智能家电产品数据跨品牌、跨企业、跨终端互联互通

　　国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍恢复和扩大消费的措施有关情况。工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼在会上表示，家电是我们国家的传统优势产业，这些年，海尔、美的和格力大家耳熟能详的一些好企业为国内外用户提供了非常多、非常好、最新的产品。2022年，规上企业实现营业收入1.75万亿元，今年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%。从利润来看，利润实现了674.9亿元，同比增长20.2%。由于家电产品升级、附加值提升，在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。国务院出台了《关于恢复和扩大消费的措施》，《措施》里明确提出要推广智能家电、集成家电、功能化家居等产品，提升家居智能化、绿色化水平。

　　在政府方面，工信部正在做一个动作，就是组织跨领域融合标准研制，推动产品数据跨品牌、跨企业、跨终端的互联互通。打通不同品牌、系统、平台之间的界限，实现产品之间的互联互通和信息交换，让消费者获得更加便捷的智能家电使用体验。

　　3.国家发改委：深入开展家电以旧换新，加强废旧家电回收

　　国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知。其中提出，提升家装家居和电子产品消费。促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。加快实施家电售后服务提升行动。深入开展家电以旧换新，加强废旧家电回收。利用超高清视频、虚拟现实、柔性显示等新技术，推进供给端技术创新和电子产品升级换代。支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。

　　开展绿色产品下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。开展绿色建材下乡活动，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。

　　4.国家金融监管总局：鼓动绿色家电等大宗商品消费