2023开年的厨卫大家电市场算不上“暖春”，但明显有回暖的势头。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度厨热（烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热）市场规模270亿元，同比下滑2.3%，相较于去年四季度明显复苏。从月度数据看，3月规模127亿元，同比迎来3.5%的增长。
1、市场有回暖，规模在增长
2022年，集成灶一跃成为厨卫大家电市场零售额规模仅次油烟机的品类，已经自成一派。相较于分体专业型厨电，2023年集成灶在厨电市场的地位依然在进一步加强。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度集成灶市场零售额规模48亿元，同比增长0.5%，零售量规模51万台，同比增长0.1%，而烟、灶、消、嵌四大品类均呈现不同程度的下滑。
2、新房保交付，短期有利好
开年房地产“小阳春”如约而至。据国家统计数据显示，2023年1-2月商品住宅销售与竣工均呈现回暖。而在保交楼等政策的影响下，竣工面积同比增长9.7%，这一结果也将有望在今年下半年传导至家电。
3、热度仍未减，渗透有机会
集成灶虽然已经有近300亿/年的大盘，但整体需求量的渗透仍不高。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度集成灶对比油烟机的渗透率，即集成灶零售量/(油烟机零售量+集成灶零售量)为13.3%。
从品牌参与度看，尽管经历了三年疫情，集成灶市场仍不断有新的品牌加入进来。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年一季度集成灶线上监测品牌176个，2022年全年为169个，新进品牌49个，退出品牌42个，线下监测在售品牌60个，2022年为76个，新进品牌7个，退出23个。当下，新布局集成灶赛道的品牌多半是做了充分准备的，绝不会想着像前几年依靠“风头”吃红利，而逐步退出的品牌则是在三年“抗疫”丧失生存能力的长尾企业。这一现象，既有利于市场的进一步教育，也有利于市场的秩序规范与稳定发展。
1、结构红利渐弱，要主动创新调整
当下，集成灶均价增速出现回落，线上市场同比出现下滑。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年一季度集成灶线上市场均价7725元，同比下滑3.3%，线下（KA）市场均价9966元，同比增长0.5%。究其原因，主要在于：蒸烤类款集成灶的扩容减缓导致结构拉力减弱。
对于企业，要主动去研究新产品来带动新一轮的产业升级，而不是更多的去做模仿。无论是原有产品的属性升级，还是新的创造，都要时刻关注自身产品的短板，主动调整、积极创新。2023年，我们看到火星人NEXT系列对于集成灶功能做了新的补充。
2、价格出现内卷，要主动破卷规避
而造成集成灶一季度均价增速回落的第二个原因在于：各款式内部的均价出现了一定的下探，尤其是线上市场。经历2022低迷的一年，集成灶市场也难免出现价格内卷，但对于高安装、强服务的品类，“价格战”绝不是长久之计，尤其是恶性的低价抢市场的行为。
对于企业，要主动维持市场秩序，不是降价就不对，而是合理的调整，良性的竞争，是在保持品质的情况下做出灵活的市场应对。另外，集成灶的进一步普及，不是通过简单的降价来降低门槛就可以实现的。
3、渠道多元布局，要主动积极拥抱
从渠道发展看，集成灶产业正在逐步弱化“建材属性”，向“家电属性”靠齐。头部企业正在积极的向多元渠道迈进，无论是一二线的KA卖场，还是区域连锁型商场，对于集成灶产业既有着挑战，但也是“希望”。同样，下沉渠道也如此。如果可以在家电多元渠道迈得更进一步，企业仍有跃升机会。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年集成灶下沉市场规模5.4亿元，同比增长114%，2023年1-2月规模0.6亿元，同比增长18.3%。
结语
我们回溯集成灶近几年的发展，2016-2019三年的复合增长率为55.4%,2019-2021三年复合增长率为23.5%。2022年我们称之为“高质量发展阶段”，但并不意味着2023年没有增长，依然会有增长，而且不会骤然掉下去。按照我们年初的预测，2022-2023拉通两年复合增长率为8.6%，从产业周期发展的角度去看，有很大可能实现。
扫一扫关注微信
