“家”离不开三餐四季，厨房里的烟火气给予生活最真切的乐趣。厨房承载“家”的情感寄托，厨电让人们的生活更美好。其中，嵌入式产品、集成化、一体化设计从节省厨房空间、外观融合设计、功能集成便捷操作等入手，打造更优厨房空间，成为厨电发展的大趋势。
嵌入式市场如火如荼，嵌入式净饮机风起云涌
近几年，在厨房场景中，嵌入式产品层出不穷，嵌入式冰箱、嵌入式洗碗机、嵌入式蒸烤箱高速发展，嵌入式净饮水产品应运而生。奥维云网（AVC）监测数据显示，线上壁挂式净饮机（含嵌入式）销额、销量份额同比增加4.5%、0.6%，线下壁挂式净饮机（含嵌入式）销额、销量份额同比增加32.4%、12.1%。
从品牌分布来看，线上国外厨电品牌DAOGRS、MASTERKITCHEN、耐沃特、GRAM等以嵌入美学工艺、精湛个性设计、高标准高品质产品率先切入嵌入式净饮机市场，国内品牌凯度、雷哲、博洛高等后起之秀份额快速提升；线下国外品牌西门子嵌入式净饮机表现亮眼。
价格方面，国外嵌入式净饮机均价主要分布在10k+，国内嵌入式净饮机均价主要分布在7k-10k。产品方面，嵌入式净饮机以加入制冷功能、智能LED照明灯、智能UI交互、超薄设计等为主要升级方向，在安装空间下方搭配多功能保温抽屉也成为嵌入式产品搭配安装的主要选择。营销方面，小红书上关于嵌入式净饮机的笔记数量增长速度较快，高使用频率、整齐视觉效果、高端外观设计、集成净饮水功能成为消费者选择嵌入式净饮机的考虑方向。
嵌入式净饮机市场健康持续增长存在一定阻碍
品牌布局数量较少
目前嵌入式净饮机市场中还是以专业高端厨电品牌为主，国外专业厨电品牌领先，国内厨电品牌快速崛起，但目前国内综合品牌只有COLMO相继跟进推出嵌入式净饮机，其他专业净水品牌还是以净水器和台式净饮机为主，嵌入式净饮水产品还未见起色。
产品定价过高
线上嵌入式净饮机均价是台式净饮机均价的5倍左右，而线上其他嵌入式品类，例如嵌入式洗碗机均价是台式洗碗机的3倍左右、二合一嵌入式蒸烤一体均价是台式二合一蒸烤的2.5倍、嵌入式微蒸烤一体机均价是台式微蒸烤一体机的1.7倍左右。单从定价来看，与其余嵌入式厨电相比，嵌入式净饮机溢价率较高。
功能可替代性强
净饮机包含净水+饮用水（加热、制冷）的功能结合起来，而对于多档调温、小体积的要求，水家电中管线机、桌面即热饮水机也能达到这个效果；从场景来看，不管是嵌入式净饮机固定在厨房，还是台式净饮机可以放在客厅或卧室，相应的其他饮水产品（管线机、茶吧机、桌面式饮水机）也能满足场景的使用。净饮机在产品功能和应用场景方面可替代性较强。戳→奥维数据罗盘
安装位置受限
厨电品类之间可能存在竞争关系，嵌入式净饮机和嵌入式微蒸烤安装位置类似，嵌入式微蒸烤均价比嵌入式净饮机低，且可替代性不强，在小户型房屋里，相同位置可能给相对低预算的其他厨电产品。
目标用户相对较少
嵌入式净饮机需要预留进出水口、插座、橱柜位置等，在安装时考虑以新房精装修和旧房改造为主，选择嵌入式净饮机产品的用户比较受限。
嵌入式净饮机市场：快速发展带来的相关启示
虽增长路上阻碍重重，但火热的市场让我们看到嵌入式净饮机开辟了高端净饮水市场独特的增长之路，在嵌入美学大趋势下，嵌入式净饮机发展前景可观，这也给净饮水市场带来一些启示和思考：
企业端：对于厨电品牌，其余嵌入式厨电产品类型已经很丰富，但嵌入式净饮机可作为全屋净饮水中心，将嵌入式净饮机加入厨房场景宣传中，从而提高厨房场景的使用频次；对于专业净水器品牌，嵌入式净饮机也可以作为净饮水产品的第二增长赛道，同样可以作为开拓厨房场景的敲门砖。各企业可以结合产品定位和场景布局来合理安排嵌入式净饮机市场的开拓和发展。戳→奥维数据罗盘
渠道端：嵌入式净饮机的安装属性较强，线下的展示性、直接上手操作更能给用户带来直观冲击，因此在线下售卖会更有优势。但不管是在线上还是线下，作为家电到家的“最后一公里”，售后安装服务也是非常重要，好的售后服务也是产品得到认可的重要因素之一。
产品端：嵌入式净饮机能够集成净水、饮水于一体，温度可调节、调制冰水、节省空间、高质量外观能够满足消费者对于高端净饮水产品的印象定位，加入个性化设计和需求定制则能够让嵌入式净饮机获得更多青睐。多功能复合会成为嵌入式净饮机未来的发展方向之一。
综合以上考虑，嵌入式净饮机市场仍有很大增长潜力，品牌加大投入趋势成为必然，我们期待在各方综合因素的持续推动下，嵌入式净饮机能够给我们的高品质生活带来更多惊喜。
扫一扫关注微信
