踏青赏花正当时,清明假期消费活力释放

等闲识得东风面，万紫千红总是春。春意渐浓，不少消费者选择外出踏青赏花。清明假期，在赏春花、品春茶、尝春鲜等多方面消费需求带动下，消费市场活力显现。

城市“追”花踏青赏花正当时

清明假期，踏青赏花成为热门关键词，推升相关消费。

美团数据显示，截至3月28日，清明假期“赏花”“踏青”门票订单量同比增长近7倍。清明假期，采摘、露营等休闲玩乐方式相关交易额同比增长超180%。

滴滴出行的数据显示，自3月中下旬起，前往各地公园、植物园的打车需求明显增加。“清明假期，消费者赏花踏青的热情进一步高涨，全国打车前往公园、植物园的出行需求较去年上涨了89%。今年清明假期迎来了打车出行小高峰。通过滴滴打车出行的需求同比去年上涨45%，同比2019年上涨43%。”滴滴出行有关负责人说。

“这个假期，不少家庭举家出行，来武汉观赏樱花。”武汉佳舍民宿负责人朱贤兰说，“今年我们将房源由此前的20套增加到36套，假期前两天仍然满房。”

赏花踏青热带动了旅拍、汉服妆造等服务消费的增长。美团数据显示，清明假期，“汉服妆造”搜索热度同比增长230%。

“在洛阳汉服赏花是标配。为满足住店顾客需要，我们准备了300多套汉服，并安排了4名妆造师，每天早上7点半就开工。”洛见汉服观影民宿酒店负责人说。

消费平台“什么值得买”有关负责人表示，赏花踏青热带动了旅拍服务的增长，3月平台旅拍服务订单量同比增长23.21%。此外，汉服、马面裙等“春日战袍”销量也明显增长，3月汉服、马面裙销售额分别同比增长了1170%和677.24%。

尝春鲜餐饮消费火热

春天不仅有美景还有美食。清明期间，餐饮消费同样火爆。

美团数据显示，4月1日至4月5日，春季主题团购套餐订单量较3月同期增长超577%。记者在北京蓝色港湾、朝阳大悦城等商圈走访时发现，多数餐厅在就餐高峰期需要排队等位。

海底捞有关负责人告诉记者，4月4日至4月5日，全国海底捞日均接待顾客人次超170万。其中，清明假期首日接待人次近180万，较去年同期增长超35%。

为更好地满足消费者体验感，不少餐厅推出了时令菜品，安排了露天观景位，并推出手工制作等活动吸引消费者。在成都近郊，部分火锅店将用餐座位设置在油菜花田里。海底捞火锅上海北京西路店推出了漆扇DIY体验，“非遗漆扇充满了丰富的文化内涵。清明假期间，门店引进的漆扇DIY体验活动，吸引了不少顾客参与。”该门店有关负责人说。

春菜、春茶颇受消费者青睐。“什么值得买”数据显示，3月份，春菜销售额同比增长916.75%，其中芦笋、荠菜销售额同比增长91.77%、74.32%。淘宝数据显示，3月，西湖龙井的搜索量环比2月增长了70%。3月1日至26日，西湖龙井直播间预售销售额同比去年增长超过150%。

旅游热小众目的地成“黑马”

文化和旅游部的数据显示，今年清明节假期，全国国内旅游出游1.19亿人次，较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

与往年清明假期不同的是，今年“拼假”长线游热度较高。美团数据显示，清明假期跨省出行游客占比增幅显著，游客出行半径延续今年以来的扩张态势。

去哪儿网有关负责人告诉记者，拥有“小机场”的三线及三线以下城市，在清明假期迎来爆发性增长。云南芒市、广东湛江、河南洛阳、吉林延吉、山西大同、江西上饶、宁夏中卫、福建三明、贵州六盘水、甘肃天水等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成以上。

“清明假期短暂，又临近五一，从预订量来看并不算传统意义上的出游‘旺季’，但正因为‘不贵不挤’，旅客能更从容惬意地享受春天，也让小城市更好地展示特色。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。

“去年清明假期仅为1天，而今年则是3天。相较往年，今年假期安排更为充足、丰富，对消费者而言，有着更高频、灵活的出游选择，更长的出游半径，更深度的出游体验，对于商家来说，则意味着经营旺季变多，服务窗口拉长。”美团研究院副院长厉基巍说。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，商家针对季节消费场景、假日消费需求等频频“上新”，通过文旅、美食、户外运动等领域的创新互动，丰富了消费体验，促进了相关行业的增长，也推动消费市场持续向好。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出，春天是一年四季中最有活力的季节，消费者踏青、赏花需求的释放，将带动餐饮、住宿、交通、旅游等消费的提升，利好相关产业的发展。