市场表现：量降额升，市场规模仍在扩容
在4月彩电整体市场规模同比处于量额双降的背景下，内容电商市场零售额对比去年同期仍保持正增长，奥维云网（AVC）《2024年4月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年4月中国彩电内容电商市场零售量规模为10.1万台，同比下降11.9%，环比增长25.8%；零售额规模为3.4亿元，同比增长32.2%，环比增长23.8%（注：内容电商包含抖音、快手，下同）。
中国彩电内容电商市场连续月度规模走势
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
均价表现：大、小尺寸价格表现分化
从均价表现上看，4月中国彩电内容电商市场均价小幅下滑，奥维云网（AVC）《2024年4月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年4月中国彩电内容电商市场均价为3710元，同比2023年4月增长17.9%，环比2024年3月下降6.4%。分尺寸看，大、小尺寸之间的产品价格表现分化，小尺寸市场重点尺寸如32寸、43寸、50寸以及55寸等产品均价较去年同期相比均呈上升表现，其中32寸产品均价涨幅最高，达65.7%；而大尺寸市场则表现出截然不同的态势，75寸、85寸、98寸以及100寸等重点大尺寸产品均价同比均为下降表现。大、小尺寸所呈现出的价格分化势必会推动内容电商市场尺寸结构的向上提升。
2024年4月中国彩电内容电商市场分尺寸均价对比
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
尺寸表现：85寸产品零售量份额位居首位
内容电商市场大屏趋势不改，75寸及以上大屏产品持续扩容。从尺寸结构上来看，奥维云网（AVC）《2024年4月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年4月中国彩电内容电商市场85寸产品以38.9%的零售量份额位居首位，对比去年同期增长31.4个百分点，内容电商市场首次迈入“8”时代。同时，超大尺寸市场中同样存在突破，100寸产品零售量份额首次突破2%，4月内容电商市场100寸产品零售量份额为2.7%，较去年同期提升2.5个百分点。
2024年4月中国彩电内容电商市场分尺寸零售量份额及变化
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
技术表现：MiniLED显示技术强势崛起
近年来，彩电产业呈现多技术产品共生新格局。在技术创新浪潮中，MiniLED凭借其卓越的显示效果和性价比优势，快速崛起。奥维云网（AVC）《2024年4月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年4月中国彩电内容电商市场MiniLED产品零售量份额为43.8%，较去年同期增长42.5个百分点，MiniLED的强势扩张将重塑电视市场格局，引领行业向更高品质迈进；同时，量子点产品份额同样保持增长，零售量份额为3.8%，较去年同期增长1.9个百分点。彩电产业的多元化发展，正为消费者带来更多选择和更优质体验。
2024年4月中国彩电内容电商市场分技术产品零售量份额及变化
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
彩电内容电商市场的快速发展，得益于其独特的优势。首先，内容电商拥有庞大的用户基础，覆盖了各个年龄层和消费群体，为彩电品牌提供了广阔的营销空间。其次，内容电商平台的内容形式丰富多样，包括短视频、直播、话题挑战等，能够满足用户多样化的需求，提高用户的参与度和互动性。最后，平台具有强大的算法推荐能力，能够根据用户的兴趣和行为习惯推荐相关内容，提高内容的精准度和转化率。
未来，随着技术的不断进步和市场的不断发展，彩电内容电商渠道的市场表现值得行业共同期待，彩电企业需要继续深化与其之间的合作，探索更多创新的内容营销方式，提升用户体验和品牌价值。同时，也需要关注用户需求的变化和市场趋势的发展，不断调整和优化产品策略和市场策略，以适应市场的变化和竞争的压力。
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