复盘"618": 以旧换新刺激家电销量增长

日前年中购物节“618”落下帷幕，作为史上首个取消预售的购物节，家电和数码产品的表现备受关注。受益于“以旧换新”政策，数码产品回收订单以及新型家电，如零嵌冰箱、新风空调、扫地机器人等也得到了增长。

在去年家电产品加入到即时零售之后，今年数码家电又迎来“以旧换新”政策刺激，各大电商平台的成交额也得到了增长。

国家发改委举行的例行发布会上公布数据显示，今年1至5月份，设备工器具购置投资同比增长17.5%，对全部投资增长贡献超过50%；主要电商平台家电以旧换新销售额增长超过80%，以旧换新成为推动家电消费增长的重要因素。

苏宁易购方面表示，门店以旧换新订单环比增长46%，万元以上手机订单量同比增长70%，其中零嵌冰箱、新风空调、扫地机器人成为最受欢迎的“新质家电”三大件。

新一级空调销售占比超9成，厨房空调同比增长超500%，海信X628新风空调同比增长80%，COLMO对开门冰箱销售同比增长超170%，小天鹅滚筒洗衣机同比增长500%。

苏宁零售云门店运营相关负责人称：“消费者选择上更加关注绿色节能、除菌健康的新功能，空调的使用场景也从客厅卧室到厨房的场景转变。”

京东方面提供的数据显示，“618”期间，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。

超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿，11座城市的京东MALL和京东超级体验店成交额同比增长超70%。其中，超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%。

京东消费及产业发展研究院院长刘琦称，大家电和电子设备是以旧换新服务中最被熟知的品类，超过八成的受访者认为，以旧换新服务激发了他们换新的想法。

今年“618”活动期间，天猫平台加码2亿元补贴以旧换新，折旧金额可在下单时立减，并且也支持家电数码产品跨品牌、跨品类以旧换新。

天猫家享生活事业部总经理恩重表示，2024年3月以来，平台上通过以旧换新购买家电家居商品的用户数同比增长超200%，带动家电家居销售额增长超150%。2024年，天猫以旧换新预计将覆盖超4000个家电家居品牌、800个细分品类、40万款商品。

家电之外，包括手机、平板、相机等在内的数码产品以旧换新订单也同步增长。