q3厨电总结: 厨电节奏回归,新品类领衔增长-网

02 11月 2021

2021-11-02 11:29

　　一、新周期伊始，厨电节奏回归

　　2021年三季度由于双控影响加上去年同期基数较高等因素影响，厨电行业表现平平，但如今行业逐渐回归正轨，新周期开启下厨电迎接复苏。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2021年三季度厨电市场中油烟机零售量规模达496万台，同比下降19.1%；零售额规模达78亿元，同比下降10.4%；燃气灶零售量规模达574万台，同比下降20.7%；零售额规模达44亿元，同比下降10.3%；洗碗机零售量规模达36万台，同比下降11.6%；零售额规模达20亿元，同比下降1.8%；集成灶零售量规模达76万台，同比增长9.1%；零售额规模达67亿元，同比增长26.9%；嵌入式整体零售量规模达27万台，同比下降9.6%；零售额规模达17亿元，同比下降7.7%；

　　二、寻找破局点，高新尖加持

　　面对市场压力，企业将调价格、改结构、共节奏、融渠道作为破局要义。

　　推新品：在原材料价格压力下，厨电各品类推高卖新，高端新品带动品牌增长。

　　改结构：从产品结构来看，厨电趋势性产品占比提升迅速，在新形态、新功能的加持下，高端产品销售高涨。通过加速迭代，唤起市场新活力。

　　共节奏：厨电各品类流量聚集化显著，线上、线下促销逐渐同频。大促拐点向着618、双11集中，线下其他节点逐步弱化。

　　融渠道：厨电品类由前期的下游通路主导逐步转型成如今的上游通路主导、下游通路升级。这也使得线上、线下、精装、家装多渠道趋向平衡与融合。

　　三、双十一持续冲刺，新品类领衔增长

　　在双线共促之下，双十一期间行业将迎来普遍增长。厨电增长将由新兴品类继续领跑，预计全品类零售额均成正增长状态。