2021q3电热零售量404.2万台,同比下降19.3%-网

03 11月 2021

2021-11-03 11:20

　　2021年第三季度在经济下行和区域性疫情的影响下，热水器市场负压前行，难以逾越去年同期的高基数。在销量下滑的同时，产品升级表现出加速的趋势，价格上调明显。据奥维云网推总数据显示，2021年第三季度电热零售量规模404.2万台，同比下降19.3%，零售额53.2亿元，同比下降15.1%；燃热零售量277.6万台，同比下降14.7%，零售额60.0亿元，同比下降10.8%。热水器市场具体表现出以下几个特点：

　　品类分化，内部竞争

　　从分品类的情况来看，从2021年第三季度起，燃热的销售量降幅开始小于电热，未来由于天然气管道的普及、用户对于产品舒适度的要求等方面因素，燃热对于电热的替代性将会更强。同时采暖热水两用功能的壁挂炉零售市场也在悄然增长，尤其是在南方地区的一二线城市，对燃热表现出一定的替代性。

　　渠道融合，促销同频

　　2021年第三季度，电热燃热线上的销量销额增长率同比变化均好于线下，甚至燃热线上销售额呈现逆势增长的状态，同时今年壁挂炉线上市场也有所发力。从促销节奏看，大促效果集中在618和双11两个节点爆发。

　　产品升级，稳定迭代

　　燃热零冷水、大升数等舒适属性占比提升明显，据奥维云网监测数据显示，燃热双线向16L及16L以上产品聚集，零冷水占比稳定提升，舒适功能走向普及化。电热的圆筒款也开始呈现出被薄款替代的趋势，并且结合价格段来看，也成为高端化的一大利润点。