本报实习记者贾林海
“回顾过去这一年，在新冠肺炎疫情影响下，我国家电行业直面市场需求平淡、原材料价格大涨、国际物流成本飙升、供应链受阻、人民币升值等诸多挑战，全年主营业务收入实现高速增长，特别是出口额首次突破千亿美元大关，表现出了强劲的发展韧性。”2月22日，中国家用电器协会专职副理事长徐东生在接受《中国冶金报》记者专访时，对2021年我国家电行业发展给予了高度肯定。
徐东生表示，去年末召开的中央经济工作会议提出的需求收缩、供给冲击、预期转弱“三重压力”，在家电行业已经存在。进入2022年，家电行业将在“三重压力”下继续坚持走高质量发展之路，朝着成为“全球家电科技创新的引领者”这一目标坚定前行。
需求收缩压力突显
宏观利好提振市场信心
徐东生向《中国冶金报》记者介绍，2021年，我国家电行业在逆境中实现稳步增长，行业运行表现出以下特点：
一是行业营业收入实现较快增长。2021年，我国家电行业主营业务收入达到1.73万亿元，同比增长15.5%。徐东生认为，这主要受2020年同期基数偏低及出口拉动的影响。
二是利润增速明显低于营业收入。2021年，我国家电行业实现利润1218亿元，同比增长4.5%，增速明显低于主营业务收入。这是由于大宗原材料、海运价格、汇率等多重因素对行业利润产生了不利影响。
三是家电产品结构持续升级。虽然内销市场相对平淡，传统产品市场增长乏力，但不乏亮点。例如，高品质的传统家电产品受到市场欢迎，干衣机、集成灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴家电品类快速崛起。
四是家电企业出口订单较为饱满。数据显示，2021年，我国家电行业出口额首次突破千亿美元大关，达到1044亿美元，同比增长24.7%。“我国家电行业的全产业链优势叠加疫情影响下全球范围内居家办公需求激增、中国生产替代效应等因素，使得我国家电出口较为旺盛。”徐东生说道。
实际上，2021年，家电行业的“三重压力”已经体现得尤为明显。
在需求收缩方面，2021年，国内市场需求疲软，仅第1季度出现恢复性增长，去年下半年以来增速显著放缓，家电消费明显承压。据统计，2021年，我国家电市场零售规模达到7603亿元，同比增长3.6%，但与2019年相比下降7.4%。
“当前，国内疫情时有反复，防控进入常态化，影响了家电市场的消费信心。”在徐东生看来，疫情对今年家电市场需求收缩的压力依然存在。
“经过两年来国际需求的高速增长，今年家电市场需求是否还能保持高增速具有较大的不确定性。”徐东生坦言，“当前，疫情影响仍在，许多企业尤其是中小企业的经营举步维艰，居民收入受到影响，消费信心不足，国内市场消费需求压力依然较大。”
在供给冲击方面，疫情导致全球供应链受阻，原材料、海运价格居高不下，工业用电偏紧，叠加人民币升值，多数家电企业营业收入和利润增幅减小。
在预期转弱方面，自2021年第3季度以来，国内经济增速特别是消费增速出现放缓迹象。同时，随着全球经济复苏，家电出口额增速逐月下滑。
不过，从宏观政策层面来看，今年家电行业运行存在利好因素。近期，国家发展改革委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》，提出支持家电、家具等企业开展“以旧换新”“以换代弃”活动，加强对《家用电器安全使用年限标准》的宣传、贯彻与解读，鼓励家电合理更新。此外，工信部发布了《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》，提出要推动家电行业的核心技术突破、产品创新升级、数字化转型及促进绿色家电消费。
“长期来看，我国经济韧性仍强，长期向好的基本面不会改变。”徐东生对今年家电行业运行持乐观预期，“相信随着各项‘稳增长’政策的落地，今年家电行业‘三重压力’有望得到缓解。”
加强科技创新
紧抓行业发展全新机遇
徐东生介绍，“十四五”时期，新一轮科技革命和产业变革将深入发展，新技术将推动传统制造业发生深刻变革，家电企业创新步伐将加快，家电消费市场也将呈现分层化、个性化特征，家电行业将迎来新的发展机遇。
一是科技创新将增强我国家电行业的竞争力。“从2021年洗地机等产品需求的高速增长中不难发现，即便在下行压力较大的情况下，新品类、新技术对市场需求的拉动依然强劲。”徐东生认为，家电企业要继续加强技术创新，研究消费需求和消费痛点，不断为家电产业发展注入新活力。
目前，我国家电行业正在努力加强基础研究和原始创新，基于全球市场及用户需求构建创新体系；努力提升产业链协同创新能力，取得核心技术、关键技术突破，攻克短板和“卡脖子”技术。
二是家电消费升级，新兴品类将继续崛起。从中长期来看，中国城镇化率进一步提高、共同富裕政策的加速推进及养老医保等社会福利的普及，将为我国消费增长提供支撑。在消费升级的大趋势下，具有高品质、个性化、时尚化、舒适化、智能化、健康化等特点的新兴品类和场景解决方案将快速增长，成为拉动家电消费的主要动力。
三是中国家电行业全球拓展面临新的发展机遇。疫情及复杂多变的全球贸易环境给世界经济发展带来许多不确定性，并对当前全球产业链、供应链造成冲击。随着中国家电行业技术创新能力进一步提高，完整的产业链、供应链体系，领先的智能化、数字化转型优势，以及依托新技术的消费洞察能力，均有利于提升中国自有家电品牌在全球市场的影响力。
“前些年，国内消费市场持续旺盛，让部分以出口为主的企业纷纷转向内销市场。”徐东生特别提醒，“但要注意的是，中国家电行业发展至今，已经形成辐射全球市场的巨大体量，仅仅聚焦于单一市场无法满足产业的持续发展。”
四是家电产业链将全面向绿色低碳转型。我国将碳达峰、碳中和纳入生态文明建设整体布局，家电行业在满足消费需求的同时，在产业结构、产品结构、服务方式等方面将全面向绿色低碳转型。一方面，通过科技和管理创新，完善绿色制造体系，实现全流程节能减排降碳；另一方面，通过创新，扩大绿色低碳产品有效供给，倡导绿色低碳消费理念，助力形成绿色低碳生活方式。
在向绿色低碳转型的过程中，绿色家电用钢需求将明显增长，作为家电行业重要原材料的钢铁产品也将做出积极贡献。“钢铁、家电行业应当携手推进绿色低碳发展，推动产业链上下游协同创新，发挥各自优势，共同向‘双碳’目标迈进。”徐东生说道。
五是家电行业将加速数字化转型，进一步提高智能制造水平。与5G、人工智能、大数据、边缘计算等新技术深度融合，实现管理、效率、质量全面提升，是家电行业的发展方向，也是家电行业“十四五”时期的目标之一。目前，家电企业智能制造升级改造正在快速推进。
《中国家用电器行业“十四五”发展指导意见》提出，“十四五”中国家电行业的总体发展目标是“持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者”。
“尽管会遇到各种意想不到的困难和挑战，但只要全行业坚定信心，坚持创新驱动和转型升级，就一定能实现目标。”徐东生对家电行业未来发展充满信心。
扫一扫关注微信
