五一小长假刚刚过去，清洁电器继续延续着2020年以来的高速增长态势，近日，多家清洁电器企业公布的2020年报和2021一季度报成绩亮眼，与其他已进入存量市场的成熟家电品类不同，包括扫地机器人、吸尘器、蒸汽拖把、洗地机在内的清洁电器依然在高速增长的赛道上奔驰，清洁电器会继续延续高增长风格吗?产品层面又呈现出来哪些新特征?
企业一季度报成绩亮眼清洁电器迎来增长风口
受去年疫情的影响，消费者对居家清洁和健康更为关注，由此引发清洁电器的快速增长，根据中怡康数据，2020年扫地机器人国内市场销售额同比增长19.1%，无线吸尘器(含手持推杆、立式、微型、除螨仪、洗地机等无线产品)国内市场销售额同比增长21.23%。具备扫吸拖一体功能的洗地机市场在2020年迎来了爆发式的成长，行业规模达13.5亿元人民币，较2019年增长1382%。
2021年前4个月已经过去，清洁电器的“火爆”仍然在延续，据奥维云网数据，2021年第一季度，清洁电器市场零售规模62.4亿元，同比增长40.6%，零售量683万台，同比增长18.1%。新兴产品洗地机继续发力，2021年第一季度占到整个清洁电器的比例达到12.6%。据京东数据显示，五一前夕消费显示，扫地机器人等清洁电器也表现喜人，其中天津、北京、河北地区增速分别为152%、116%、100%。
清洁电器相关企业的一季度报也增长明显，显示了扫地机器人、吸尘器、洗地机、蒸汽拖把等产品的受欢迎程度。
科沃斯一季度报告显示，2021年第一季度实现营收22.25亿元，同比增长131%，归母净利润3.33亿元，同比增长726.6%。
石头科技的第一季度报显示，2021年第一季度实现营收11.12亿元，同比增长82.01%;净利润3.15亿元，同比增长150.81%。
莱克电气的2021年一季度报告显示，2021年第一季度营收约20.13亿元，同比增长78.03%;净利润约1.91亿元，同比增长114.19%。
清洁电器的快速增长并不仅仅只是疫情的影响，伴随消费者对生活品质的要求越来越高，Z世代、母婴、精英人群等消费圈层分化也越来越明显，这些消费者对家居生活的要求越来越高，同时乐于体验和购买新兴家电产品，对于扫地机器人、洗地机、蒸汽拖把、无线吸尘器等品类的接受度都较高。添可品牌总经理冷泠认为，“包括洗地机在内的清洁电器能够快速增长，本质上是环境和产品发生了变化，随着80、90乃至00后年轻一代消费群体崛起，新中产的消费升级成为新一轮消费升级的核心力量。”
政策层面对清洁类等家电产品同样具有积极的促进作用，以旧换新政策助力循环经济，激活消费潜力，推动家电进入高质量发展时代，具有智能化、健康化、细分化的清洁电器产品迎来增长风口。
功能从家庭场景需求出发技术研发是核心竞争力
伴随清洁电器的市场逐步扩大，品牌集中度也呈现了上升的趋势，根据中怡康数据，按零售额统计，2020年中国市场扫地机器人前四品牌的线上市场占有率合计达80%，较上年同期提高7个百分点，市场集中度进一步提升。
据奥维云网数据，2021年第一季度无线吸尘器TOP3品牌零售额市场占有率达到68%，洗地机TOP3零售额市场占有率达到95%。
一方面是头部企业不断的攻城略地，另一方面有源源不断的新品牌的进入，尤其是在新兴的蒸汽拖把、洗地机等领域，面对这一高毛利、快速增长的新赛道，既有传统家电企业的持续布局，也有新兴科技企业的看好。
但是与不少网红小家电产品“轻质量、重营销”不同，清洁电器对于技术层面有更高的要求，也正是基于对技术和产品不断精进，才推动了这一行业的不断发展。
扫地机器人从一开始的随机清扫，到现在导航建图式清扫，由原先被吐槽漏扫、重复扫，到现在的智能清扫，能够被越来越多的消费者所喜爱正是基于产品技术的一次次迭代。在5G、芯片技术的快速发展下，扫地机器人还拓展了更多的智能功能，除了清扫还增加了互联互通、远程看家和语音互动等。奥维云网刘洪涛认为，“伴随扫地机器人AI识别等安防功能的搭载，未来扫地机器人在智能家居方向上也会发挥更多的作用。”
吸尘器产品也考虑到更多中国家庭的场景需求，近期新品中，不少吸尘器搭载了国人喜爱的拖地功能，同时有些吸尘器新品还融入了激光探测、传感解析等技术，在续航、吸力等消费者使用的痛点方向上也有了更多的突破。
针对新兴的蒸汽拖把、洗地机产品，品牌在功能研发上从国内家庭实际需求出发，鲨客相关负责人表示，“鲨客推出的一系列湿拖解决方案，大胆突破了传统的品类界限与形式，旨在让用户更便捷、更高效又更健康的‘拖地’。”鲨客新品蒸汽洗地机将蒸汽+洗地相结合，双电机驱动助力、双转盘高速旋转洗地，让家居清洁体验焕然一新。添可新品智能洗地机芙万2.0，在智能吸拖洗、一键自清洁的基础上，行业首创LCD屏动态交互，配置智能、消毒、吸水、溶液四大模式，让用户拥有更多清洁方式。
技术的突破背后是企业对研发的不断投入，据科沃斯和石头科技的年报，2020年，科沃斯研发支出达3.38亿元人民币，较上年同期增长了21.88%，占当期营收的比例为4.67%。石头科技2020年整体研发投入费用高达2.63亿元，同比上年增长36.30%，占营收的比例为5.80%;研发人员数量达到382人，占比高达55.85%。
目前，扫地机器人、吸尘器、洗地机等清洁电器在国内的渗透率并不高，据《2021年扫地机器人市场发展白皮书》数据显示，目前国内扫地机器人市场规模还不到600万台，在城镇市场的渗透率也仅为5%左右。欧睿国际数据显示，2018年国内狭义吸尘器的渗透率仅为7.8%。蒸汽拖把、洗地机产品更是处于发展的早期阶段，随着技术的升级和体验的提升，清洁电器产品有望从家庭的“享受型产品”过渡到“标配型产品”，清洁电器在我国还有极大的空白市场待挖掘。
多个研究机构给与了包括科沃斯、石头科技等在内的清洁电器企业“推荐”评级，4月30日，科沃斯、石头科技的股价均在盘中创下历史新高，从另一个维度也展示了清洁电器行业的后续走势。奥维云网预测，2021年第二季度，清洁电器零售额或将达到65.7亿元，同比增长24.8%。在中国家电网记者之前采访中，多家企业负责人对清洁电器后续的发展持乐观态度，也曾有企业表示，洗地机品类2021年或许会突破40亿规模。
从二级市场和消费者反馈来看，清洁电器后劲十足，业内人士认为清洁电器或将走出家电行业的一条新的高增长曲线，但是行业快速增长的背后，如何的良性发展是行业需要持续关注的问题，专注技术提升，带给消费者良好的体验，才能维持企业和行业持续的健康发展。
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