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游戏分销之变: 渠道话语权不再强势


【游戏分销之变:渠道话语权不再强势】“海外只有30%,安卓厂商没理由分50%,这对产业生态非常不利。”两年半前,网易CEO丁磊在电话会议上公开表达不满安卓渠道对游戏收入五五分账。直到今年,网易才正式反击安卓渠道,其8月新品《全明星街球派对》安卓版仅提供官服下载。包括手机应用商店、第三方分销商在内的传统安卓渠道曾经是游戏发行的重要途径,而其五五分账的传统也令游戏厂商苦不堪言。随着游戏分销模式的转变,游戏厂商不再执着于上架渠道,转而通过广告获取用户。一名游戏运营人士表示,与数据不透明的传统渠道相比,为游戏买量可以更加精准地定位投放人群,有利于游戏精细运营。即便传统渠道下降分成比例,游戏厂商鉴于收支也不一定会再上架渠道。

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