“最近每次出差，都感觉飞机基本坐满了，行李都塞不下了，大家出行的热情很高。”3月29日，在博鳌亚洲论坛2023年年会上，小罐茶副总裁梅江接受中新经纬采访时称，这些都是社会消费欲望增强、消费信心增长的一些直观表现。
今年的政府工作报告强调，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。如何看待2023年消费的恢复节奏，加快促进消费恢复？在博鳌亚洲论坛2023年年会举办期间，多位专家就此给出了自己的研判和思考。
“消费信心增长是链条式的传动”
消费一直是中国经济增长的压舱石。今年以来，中央及其地方多措并举，通过发放消费券等形式刺激消费。国家统计局数据显示，1-2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，消费由降转增。不过，相较此前的高增长而言，消费还存在较大反弹空间。
毕马威中国副主席、华南区首席合伙人黄文楷在接受中新经纬专访时表示，消费有望重新成为中国经济增长主引擎。从全球疫后消费复苏经验来看，随着防疫措施的放松，消费均出现了不同程度地反弹，消费增速较疫情前的水平有所提升。2023年随着中国疫情防控的全面放开，预期消费将加速回暖。特别是餐饮、零售、旅游等接触性、体验性服务业率先复苏。
黄文楷还提到，近年来中国人均服务性消费支出在居民消费支出中的比重不断上升，疫情前占比已接近50%，服务业消费的复苏将对中国整体消费增长具有明显拉动。
梅江认为，消费信心的增强会是一个链条式的传动，对整体经济、企业发展带来正向作用。据他透露，前段时间走访小罐茶区域市场发现，有的地区销售额开始明显回升了。
中国社会科学院世界经济与政治研究所研究室主任徐秀军则观察到，随着线上电子商务的发展，线上消费现在已经成为消费者的首选，在这种情况之下，有的线下的实体店，成为了实物展示的功能。在他看来，这是一种消费方式的变化。而中国的线上消费增速和规模，在全球都是非常好。中国的电子商品支付平台、交易平台，也是全世界最便利的平台。
提振消费“五步走”
就如何提振消费，中国国际经济交流中心总经济师陈文玲提出五方面建议。第一要提振消费信心，让老百姓能够放心大胆地进行线下消费；第二要解决收入源的问题，使绝大部分人有较高的消费意愿，表现在最终消费率比较高的人群具有消费能力；第三，应考虑如何使一部分存量的储蓄变为即期消费能力；第四要提升对高端人群的供给能力；第五要提升现代服务能力，使消费者感受到便利、舒适。实际上，随机购买的消费者比重比计划购买要大，所以提升服务能力对于创造供给、挖掘潜在消费需求至关重要。
梅江则提到，消费恢复过程中，大家的口袋可能还没有像以前一样“充实”，在这种情况下，企业和品牌应该要抓住机遇，更好去满足用户的需求。“我们要鼓励用户的消费信心，也要去生产创造一些符合用户当下消费意识和能力的产品，这样才能更好地顺应变化，抓住机会。”
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