国产电视上半年继续高涨,四季度或增长乏力?

近日，据奥维睿沃(AVCRevo)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年上半年，全球电视出货共计8918.9万台，同比下降1.7%，但就全球TV品牌出货表现来看，韩国、日本等海外品牌规模衰退趋势明显，中国头部品牌出货规模持续扩大。

数据来源：奥维云网单位：百万台，%

具体来看，出货排名前五大品牌商中，三星全球出货17.4M(百万台)，同比下降9.6%;海信延续高增长，实现12.4M出货量，同比增长22.3%;TCL全球出货11.8M，同比增长16.2%;LGE全球出货9.9M，同比下降9.9%;小米全球出货规模5.6M，东欧出货保持增长。

显然，进入2023年，在消费需求尚未完全复苏态势下，全球电视市场仍未迎来高增长期。奥维云网分析指出，上半年，全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降，与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响。

值得一提的是，走过“阴霾”的一季度后，受益于五一与618促销活动，电视市场在第二季度迎来回暖，据TrendForce报告数据显示，二季度全球电视出货量为4663万台，同比增长2%，环比增长7.5%，而这也是电视市场，在连续七个季度下滑后的首次增长，同时，部分国产品牌在海外市场的销售表现也优于预期。

从各大电视品牌表现来看，第二季度，海信和TCL的出货量分别增长了21.2%和19.7%，尤其在大促期间，海信、TCL、小米等表现格外亮眼。如，在激烈的618电视竞争榜上，TCL凭借强悍的产品矩阵，拿下MiniLED电视的全网销额和销售量双冠军;小米电视品类则拿下京东自营渠道销量第一的成绩。

另值得一提的是，作为电视行业的领头羊，2023年上半年，海信电视再创历史新高。数据显示，海信(含东芝)电视出货延续高速增长态势，上半年全球出货1243.4万台，同比增长22.3%，全球出货量占有率提升至13.94%，继续以全球最高增速领跑行业，站稳世界第二。

海信视像方表示，电视持续强势增长，源于其锚定高端化、大屏化和家居化三大方向。如2023年，海信ULEDX感知画质技术平台全新升级，在追求实验室参数提升之外，更聚焦用户真实使用场景下的视觉感受;U8则被媒体称为“OLEDKiller”，认为ULEDX打破了高端液晶电视画质天花板;U7新品上市6周登顶畅销榜榜首，凭借出色的影音和交互表现获得“2023年闭眼买爆款王”的口碑，成为上半年彩电市场现象级爆品。

展望下半年，业内人士认为，第三季度为备货高峰期，出货量有望继续增长，据集邦咨询预计，三季度电视出货量将环比增长13.5%，约5292万台，第四季度则存在不确定性。由于电视面板价格持续上涨，也将进一步促使电视市场增长乏力。

另据奥维云网预测，从全球大环境来看，经济仍是影响消费的关键因素，中国经济虽在恢复，但消费的复苏更多集中在日常消费上，大宗商品消费意愿不足;面板涨价不可避免的带来整机涨价，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求，预计2023年全球TV总体出货量将达199百万台，同比下降1.8%。