内容电商市场正处于高速发展阶段，市场体量不断扩大，消费者需求持续释放，但2月受到春节错位扰动，市场规模及同比有一定下滑。奥维云网（AVC）《2024年2月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年2月中国彩电内容电商市场零售量规模为5.9万台，同比增长36.2%；零售额规模为1.6亿元，同比增长54.4%（注：内容电商包含抖音、快手，下同）。
中国彩电内容电商市场连续月度规模走势
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
市场均价表现：整体呈上升趋势
随着内容电商市场发展的逐步成熟，头部品牌入局数量的增多以及上游面板价格等因素的影响，从均价表现上看，中国彩电内容电商市场价格整体上呈上升趋势，奥维云网（AVC）《2024年2月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年2月中国彩电内容电商市场均价为3744元，同比2023年2月增长21.4%，环比2024年1月下降3.8%。分尺寸看，多数重点尺寸如65英寸、75英寸及85英寸等产品均价较去年同期均呈上涨表现，小尺寸32英寸、43英寸产品以及超大尺寸98英寸、100英寸产品均价较去年同期呈下降表现，其中100英寸产品均价降幅最大。
2024年2月中国彩电内容电商市场（分尺寸均价对比）
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
市场尺寸表现：大尺寸化更加明显
大尺寸化始终是中国彩电市场确定性的发展趋势，2024年中国彩电内容电商市场平均尺寸已经达到64.7英寸，从尺寸结构上来看，奥维云网（AVC）《2024年2月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年2月中国彩电内容电商市场的大尺寸产品实现增长，其中85英寸产品份额增长最为明显，较去年同期增长7.7%，开启了高速增长模式，75英寸以29.2%的零售量份额位居首位，消费者对于大尺寸电视的偏好进一步突显。
2024年2月中国彩电内容电商市场（分尺寸零售量份额及变化）
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
市场技术产品表现：MiniLED份额持续提升
显示新技术的发展持续推动彩电行业向上升级，同时也激发了消费者潜在的换新需求。新技术产品份额的持续提升，为彩电行业带来更高价值的增长，其中MiniLED产品在内容电商市场强势崛起。奥维云网（AVC）《2024年2月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年2月中国彩电内容电商市场MiniLED产品零售量份额为4.9%，较去年同期增长3.9%，成为新技术细分市场中增长最快的一类产品。
2024年2月中国彩电内容电商市场（分技术产品零售量份额及变化）
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
随着中国彩电内容电商市场的发展逐步走向成熟以及结构的不断优化，彩电行业迎来了新渠道、新机遇、新动能。同时，在“三新”的推动下，行业正朝着智能化、个性化、生态化的方向发展，为消费者带来更加丰富的视听体验，同时也为行业自身打开了更广阔的发展空间。
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