面对多样化市场需求趋势,冷柜行业有何破解之道-网

　　2013年以来，中国冷柜市场经过三个发展阶段：从政策刺激下高速发展，经历高保有量期，正在迈向新阶段，产品和技术迭代加快，同时消费升级叠加更新换代需求，目前冷柜市场稳步增长。奥维云网（AVC）预测数据，2021年冷柜全渠道零售量875.9万台，同比增长2.6%，零售额17.2亿元，同比增长6.2%。

　　冷柜行业经过多年发展，已进入成熟期，渗透力处于较高位，未来新增需求将以更新目的为主，增长空间较为有限。目前来看，市场需求相对疲软，因此，寻求更广阔的增量空间是冷柜行业亟待解决的问题。尽管目前冷柜行业整体面临挑战，但是行业仍存在众多机会。

　　随着90、00后逐渐步入大学、社会，可支配收入逐步提升，已成为消费主力人群。新消费人群具有鲜明的消费特征，更愿意尝试新事物，也重视消费体验。需求日趋多样化、个性化、年轻化。新消费人群的需求如何满足，给予了冷柜行业新的突围机会。

　　从需求端看，冰吧、酒柜、立式冷冻柜的出现，有利于拓展行业增量空间，适合通过内容营销、细分人群的打法等带来结构性增长。冰吧、酒柜、立式冷冻柜推出市场较晚，缺乏消费者的市场教育，前期认可度不足，表现不佳。随着产品技术水平优化、口碑传播效应积累，同时又能满足细分人群的多样化需求趋势，市场热度渐增。

　　从供给端看，冷柜行业生产制造能力强，注重产品研发、技术创新。奥维云网（AVC）线上监测数据，2020年冷柜新兴品类冰吧、酒柜、立式冷冻柜新品数量分别为：56、140、45，且冷柜企业对于新品投入呈逐渐加大趋势。通过技术优化、功能创新、外观设计，直击消费者痛点，刺激需求进一步打开。

　　主力品牌的加入，也为冰吧、酒柜、立式冷冻柜提供助力，奥维云网（AVC）线上监测数据，2021年1-8月海尔冰吧零售量占比46.2%，酒柜零售量占比15.9%，立式冷冻柜零售量占比更是高达78.3%。企业不断发力，市场份额有望稳健增长，并推动新兴品类规模增长。

　　相较于传统冷柜，新兴品类更具有营销点，基于消费者细分需求打造新品，通过精准投放、内容营销等手段扩大影响力，依托于网络流量的强传播能力，借鉴小家电玩法，培养初步的消费者认知，逐渐引导消费者从了解阶段到忠诚再到复购。

　　2021年已然走过3个季度，即将迎来中秋假期及十一黄金周，随着7、8月新一轮疫情的恢复，大部分地区旅游业基本恢复，旅游需求将在十一期间集中释放。参考五一假期市场，消费转向的同时导致家电企业销售不尽人意，假日市场遇冷。预计冷柜市场仍将承压，面临市场考验。