“不出海，便出局”，已然成为当下家电行业的普遍共识，并且成为众多企业坚定遵循的生存与发展之道。在这股全球化浪潮中，小家电企业以其独特的优势，在海外市场拼出了一番天地。
2023年，在国内市场持续低迷的情况下，以新宝股份、石头科技、小熊电器等为代表的企业凭借“出海”战略成功逆袭，交出了一份亮眼的成绩单，展现出小家电行业全球化布局的强大生命力。
多家小家电企业“出海”成绩亮眼
2023年，国产小家电出口额呈现显著增长的态势。特别是咖啡机、电烤箱等厨房小家电以及吸尘器、扫地机器人等清洁电器出口金额同比大幅增长。
作为小家电行业出口龙头的新宝股份，受益于此，实现了业绩的快速复苏与显著提升。2023年新宝股份营业总收入实现约146.47亿元，较2022年同期增长6.94%；其中，国外营业收入实现108.12亿元，同比增长11.08%。
小熊电器2023年国外营收同样增长惊人。根据小熊电器发布的2023年度报告，2023年公司实现营业收入约为47.12亿元，同比增长14.43%；其中，公司国外营收达3.7亿元，同比增长105.66%，国外营收占比从2022年的4.36%增长至7.84%。
作为智能清洁领域的龙头企业，石头科技在2023年实现了业绩的强劲爆发，其中海外市场表现卓越，成为该年度的一大瞩目亮点。根据其最新发布的年度报告，2023年，石头科技实现总营收86.54亿元，同比增长30.55%，归属于上市公司股东的净利润为20.51亿元，同比大增73.32%。其中，石头科技2023年来自中国境内的收入为44.1亿元，同比增长41%，来自境外的收入为42.29亿元，同比增长21.42%。
根据披露的数据，石头科技的海外业务收入已达到总营收的48.9%，几乎与国内收入比肩，这一比例充分彰显了公司坚定推行全球化战略的显著成效。截至目前，石头科技的产品足迹已遍及全球170多个国家和地区，其扫地机器人已成功进入超过1500万户家庭。此外，据世界权威市场调查机构欧睿国际调研数据，2023年石头科技扫地机器人销售额已经实现全球第一。
国产小家电为何能席卷海外市场？
一方面，随着全球消费者对生活品质追求的提高以及对个性化、智能化产品需求的增长，小家电产品因其便捷、符合现代生活方式等特点，深受海外消费者青睐。根据Statista数据，2023年全球小家电市场规模达到2430亿美元，预计到2028年将达到3050亿美元。特别是在欧美、东南亚等地，小家电市场规模持续扩大，为小家电品牌出海提供了前所未有的机遇。
另一方面，跨境电商的崛起为中国家电企业提供了全新的海外市场机会。以小熊电器为例，过去小熊海外业务以ODM代工为主，现在主要是自主品牌出海和跨境电商业务。自主品牌出海的销售地区主要集中在东南亚，以及欧美地区的华人市场，目前东南亚市场部分国家对小熊品牌已有一定的认知，公司未来会继续加大品牌建设和推广力度。
与此同时，中国作为全球最大的小家电生产国，拥有完整的产业链、高效的生产能力以及相对较低的制造成本，小家电企业依托国内强大的供应链体系，能够快速响应市场需求，提供高性价比的产品，从而在全球竞争中占据优势。
此外，面对海外市场，中国小家电企业近年来积极进行品牌建设与形象升级，通过打造高品质、高附加值的产品，提升国际知名度与影响力。同时，不断加大研发投入，推出具有自主知识产权的创新产品，满足海外消费者对新技术、新功能的需求，增强产品的核心竞争力。
2023年，小家电企业在“出海”道路上取得了显著成绩，不仅有效抵御了国内市场的低迷影响，更在全球范围内展现了中国制造的实力与魅力。然而，面对瞬息万变的全球市场环境，2024年小家电行业能否延续这一“出海”狂飙态势，还要打上一个问号。
尽管面临诸多挑战，但全球小家电市场需求的持续攀升、企业自身竞争力的不断增强以及日益成熟的全球化运营策略，都将为中国小家电企业的“出海”之路注入强大动力。
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